《数字营销（AI+微课版）》-课件 项目6、7 应用大数据营销技术、 部署AI营销解决方案.pptx

数字营销（AI+微课版）;;学习目标;;京东目前占有国内自营式电商市场50%以上的份额，同时也是国内最大第三方卖家平台之一。作为中国领先的自营式电商企业，京东拥有1.55亿的年度活跃用户，百万级购物标签，构建了以数据驱动为核心的精准营销体系，其核心策略包含三大模块。

首先是揽客计划。揽客计划是针对用户的精准营销做的一款数据分析产品。京东通过“揽客计划”实现品类定制化营销，基于商品价位与用户行为数据动态发放定向优惠券。例如服装类500元以下商品优惠券转化效果显著，而高单价家装品类则需调整策略，由此形成“千人千价”的灵活促销体系。

第二是用户画像。京东的用户画像基于用户基础属性、消费能力、行为轨迹