搜索引擎广告效果的多维影响因素探究：产品类型、广告形式与文字飘红位置的交互作用.docxVIP

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搜索引擎广告效果的多维影响因素探究：产品类型、广告形式与文字飘红位置的交互作用

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1搜索引擎广告的关键地位

在数字化浪潮的席卷下，互联网已深度融入人们的生活，成为获取信息、沟通交流、消费娱乐等活动的重要平台。搜索引擎作为用户在互联网海量信息中精准定位所需内容的核心工具，扮演着至关重要的角色。与之紧密相连的搜索引擎广告，也在当下数字营销领域占据着核心地位。

以谷歌为例，2023年其广告收入高达1968.44亿美元，其中搜索引擎广告贡献了绝大部分收入。百度作为中国搜索引擎市场的重要参与者，2023年广告收入达到994.44亿元，在国内数字营销

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