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中国黑牌手机产销策略剖析：现状、挑战与优化路径

一、引言

1.1研究背景

在移动互联网蓬勃发展的当下，手机已然成为人们日常生活中不可或缺的必需品。中国信息通信研究院数据显示，2024年国内市场手机出货量达2.85亿台，同比增长4%，市场规模持续扩大。这一繁荣景象吸引了众多品牌纷纷入局，市场上的手机品牌数量不断攀升，竞争愈发激烈。在这一庞大的市场中，除了人们耳熟能详的知名品牌手机，还有一类特殊的存在——黑牌手机。

黑牌手机通常指那些没有品牌授权，生产厂家难以确定，质量也难以保证的手机产品。它们往往以价格和渠道优势吸引消费者。在价格方面，由于黑牌手机无需承担高额的品牌建设成本、研发