亚马逊全球开店发布《2022中国出口跨境电商产业集群发展白皮书》.pdfVIP

亚马逊全球开店发布《2022中国出口跨境电商产业集群发展

白皮书》

摘要:

10月25日，亚马逊全球开店在2022中国跨境电商交易会

(秋季)媒体交流会上发布《聚势而上勇拓新机——2022中国出口跨境电商产业

集群发展白皮书》(以下简称白皮书)

10月25日，亚马逊全球开店在2022中国跨境电商交易会(秋季)媒体交流

会上发布《聚势而上

勇拓新机——2022中国出口跨境电商产业集群发展白皮书》(以下简称白皮

书)，从产业基础、贸易生态、发展潜力和跨境进展四大纬度，分享了当前发展

较为活跃、相对成熟的17个出口跨境电商产业集群特点，覆盖珠三角、长三角、

海西、华北以及中西部等多个区域。白皮书显示，中国出口跨境电商产业集群正

在加速转型、升级，呈现出从沿海到内陆，从东部到西部的多点开花的趋势，越

来越多具备传统外贸优势的产业集群通过出口跨境电商实现了全球业务拓展和

品牌打造。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产品及市场负责人彭嘉屺表示：

“过去几年，中国跨境电商出口表现出极强的韧性，作为外贸出口的新业态逐步

释放新潜能。我们看到，在亚马逊全球站点上，不少中国优势产业集群的卖家，

在研发设计、产品创新、品牌打造、全球拓展等方面展现出极大的潜力和活力。

全球的零售电商市场丰富多元，蕴含着巨大的机遇。未来，我们希望与各级政府、

行业伙伴和卖家一起，继续推动中国出口跨境电商产业集群的转型和升级，让更

多中国品牌走向世界，共同开创全球品牌新格局。”

五大出海特征中国出口跨境电商产业集群“各显神通”

白皮书分享了包括深圳消费电子、佛山家具、杭州服装、宁波办公文具、永

康五金、厦门服装、青岛家纺、川渝汽摩配等17个产业集群的特点。作为中国

出口跨境电商发展的缩影，这些产业集群各具特色，它们在出口跨境电商领域的

发展，从多个角度体现了中国传统制造产业转型、升级的历程。

其一：传统优势产业借助数字化开辟增长新模式

与传统外贸相比，跨境电商可以帮助企业以轻量化的方式直接触达海外的消

费群体，摆脱了传统外贸中间环节的限制，并根据消费者需求快速反馈，让企业

把发展的“主动权”掌握在自己手中。过去几年，诸多具备传统优势的产业集群

成功借助跨境电商走上数字化的道路。

以来自青岛家纺产业集群的源丰实业为例，源丰实业主营纺织、床品，在

2015年上线亚马逊美国站，通过对海外消费者需求的了解，和海外市场潮流趋

势的把握，源丰实业跨境电商业务实现了飞速发展，并在过去三年[1]均保持了

200%-300%的高效增长。

其二：打磨“产品”和“品牌”成卖家出海发力点

中国出海企业已经开始从价格取胜逐渐发展为越来越注重产品和品牌。中国

卖家在将产品的研发、设计做到极致的同时，不断赋予品牌内涵，夯实品牌理念，

积累消费者认知和信任。数据显示，过去三年亚马逊上中国珠三角、长三角、海

西经济区等区域的品牌型卖家均实现了2-3倍的增长;而在华北、中西部地区，

品牌型卖家的数量增长了5倍，体现出明显的后发优势。以深圳运动耳机品牌韶

音(Shokz)为例，韶音把骨传导技术应用于消费场景，通过不断改进产品，开发

出体积小、重量轻、音质好、佩戴体验佳的专业运动耳机。极致的产品设计让韶

音不断获得数码圈、运动圈大V和海内外消费者的青睐，多款产品畅销亚马逊。

其三：“科技创新”和“敏捷制造”成就卖家突围优势

中国出口跨境电商产业集群在科技创新和敏捷制造等方面，正在展现出极大

的活力与潜力。过去几年，中国企业充分利用科技创新优势，不断将“中国制造”

升级为“中国智造”。例如，扫地机器人品牌石头科技，发展至今，已经累计创

造了知识产权1371项，其中包括753项专利。他们通过激光测速快速获取距离

信息，并结合即时定位与地图构建算法，极大改善了使用体验，也因此顺利打开

了国外消费市场。

同时，面对快速变化的外部环境，中国卖家也能精准的捕捉消费者需求，及

时响应，敏捷地开发出适应消费者需求的产品。林氏家居就将其快速迭代、智能

创新的优势拓展到国外市场，开发了适应国外消费者使用场景的家具产品。截至

2022年8月，林氏家居在亚马逊上的海外年销售额同比增长超过100%。

其四：深耕细分品类、新兴站点，中国卖家在新赛道挖掘大生意

越来越多的卖家，在亚马逊上深耕细分赛道，洞察消费者在不同场景的使用

需求，充分挖掘子品类