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网络品牌社群中用户创新的个人因素解析：基于多维度视角的探究

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代，互联网技术的飞速发展深刻改变了人们的社交与消费模式，网络品牌社群应运而生，成为一种极具影响力的新兴社交与商业形态。网络品牌社群是基于互联网平台，由对特定品牌具有共同兴趣、认同和情感的用户所组成的虚拟社区。在这个社区中，用户不仅可以交流产品使用心得、分享消费体验，还能围绕品牌展开深入的互动与合作。例如小米社区，聚集了大量热爱小米品牌的用户，他们在社区中交流使用小米手机、智能家居产品的感受，为小米产品的改进提供建议，甚至参与到新产品的研发过程中。

随着网络品牌社群的不断发展，用户创新现象日益凸显，