无锡南洋职业技术学院《广告设计实训策划设计推广三阶段》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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无锡南洋职业技术学院《广告设计实训策划设计推广三阶段》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在公共卫生领域，关于慢性非传染性疾病的危险因素，以下哪种说法是正确的？（）

A.慢性非传染性疾病主要由遗传因素决定，生活方式等环境因素影响很小

B.吸烟、过量饮酒、不合理膳食、缺乏运动等是常见的慢性非传染性疾病危险因素

C.慢性非传染性疾病的危险因素是固定不变的，无法通过干预进行改变

D.只有老年人才会受到慢性非传染性疾病危险因素的影响，年轻人不用担心

2、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款化妆品广告的效果更有价值？（）

A.消费者对品牌的好感度提升B.产品销量的增加C.广告的曝光量D.市场占有率的变化

3、品牌形象是广告的重要目标之一，它能够提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度。以下关于品牌形象的塑造方法的说法中，错误的是？（）

A.品牌形象的塑造可以采用广告、公关、促销等多种手段

B.品牌形象的塑造应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传达

C.品牌形象的塑造应该符合目标受众的心理需求和审美观念

D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性

4、对于卫生统计学在公共卫生中的应用，以下关于数据收集方法的选择，哪一项是恰当的？（）

A.任何研究都应该采用普查的方法收集数据，以确保数据的全面性

B.抽样调查方法简单方便，不需要考虑抽样的代表性和误差控制

C.根据研究目的和实际情况选择合适的数据收集方法，如普查、抽样调查等

D.数据收集方法对研究结果没有影响，可以随意选择

5、广告中的数据呈现方式对于信息传达有影响。在推广一款金融理财产品的广告中，以下哪种数据呈现方式更清晰易懂？（）

A.图表展示B.文字描述C.案例分析D.动画演示

6、广告口号是广告的核心信息之一。对于优秀广告口号的特点，以下描述不正确的是（）

A.简洁易记B.富有创意C.频繁更换以保持新鲜感D.能够准确传达品牌核心价值

7、品牌延伸策略在广告中经常被运用。对于品牌延伸的风险，以下说法不正确的是（）

A.可能损害原品牌形象B.新老产品关联度低可能导致失败C.一定能够提升品牌价值D.消费者可能产生认知混淆

8、广告中的色彩运用能够影响消费者的心理和情感。当推广一款针对儿童的玩具时，以下哪种色彩组合可能最具吸引力？（）

A.黑白色B.冷色调（如蓝色、绿色）C.暖色调（如红色、橙色、黄色）D.中性色调（如灰色、棕色）

9、在广告效果的衡量中，以下哪个方面更能体现广告对品牌长期发展的贡献？（）

A.短期的销售增长

B.消费者的口碑传播

C.广告的曝光次数

D.广告的制作成本

10、广告中的形象塑造要符合品牌定位。对于一个主打年轻时尚的服装品牌，以下哪种形象塑造更合适？（）

A.青春活力的模特B.成熟稳重的名人C.个性独特的艺术家D.以上都是

11、在广告效果评估中，用户参与度是一个重要指标。以下哪种用户行为更能体现高参与度？（）

A.短暂浏览广告B.点赞广告C.详细阅读广告内容并留言D.忽略广告

12、互动广告在当今的广告领域越来越常见。对于一款手机应用的推广，以下哪种互动广告形式可能最能提高用户参与度？（）

A.在线问答B.视频广告C.静态图片广告D.音频广告

13、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）

A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等，不同的语言风格适合不同的广告类型和目标受众

B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念，让消费者更容易接受和理解广告信息

C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一，形成一致的品牌印象

D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素

14、在广告投放中，选择合适的时间节点能够提高效果。以下哪个时间对于推广一款冬季保暖用品来说最为合适？（）

A.春季

B.夏季

C.秋季

D.冬季

15、在互联网时代，原生广告