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市场营销题库大全及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

解析：市场营销的目的就是促成潜在交换，核心是交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场需求，实现与顾客的交换。

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异

答案：B

解析：消费者需求和购买行为存在差异，企业据此将整体市场划分为不同细分市场，以便更好满足不同群体需求。

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

答案：A

解析：无差异营销不考虑细分市场差异，用单一策略满足大众需求，降低成本但难以精准满足特殊需求。

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

答案：A

解析：核心产品是顾客真正购买的基本利益和服务，满足其核心需求，是产品概念的基础。

5.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产

答案：A

解析：品牌名称是品牌中能用语言表达的部分，方便消费者记忆和传播。

6.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

答案：A

解析：试销期产品知名度低，重点是让消费者认识了解产品，吸引关注。

7.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

答案：C

解析：声望定价利用消费者对名牌声望的心理，定较高价体现产品高品质形象。

8.下列不属于网络营销的特点的是（）

A.跨时空B.多媒体C.滞后性D.交互式

答案：C

解析：网络营销具有跨时空、多媒体、交互式等特点，能及时反馈信息，不存在滞后性。

9.公共关系的基本目标是（）

A.一种短期促销战略B.直接推销产品

C.树立企业形象D.节省费用

答案：C

解析：公共关系旨在通过各种活动塑造良好企业形象，赢得公众信任与支持。

10.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的（）

A.英国B.日本C.美国D.法国

答案：C

解析：市场营销学于20世纪初在美国诞生，随着经济发展不断完善。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销宏观环境的构成要素包括（）

A.人口环境B.经济环境C.自然环境

D.技术环境E.政治法律环境

答案：ABCDE

解析：宏观环境包含人口、经济、自然、技术、政治法律、社会文化等要素，它们相互影响制约企业营销活动。

2.消费者市场的主要特点有（）

A.多样性B.层次性C.伸缩性

D.可诱导性E.冲动性

答案：ABCDE

解析：消费者市场购买者众多，需求多样有层次，购买行为受多种因素影响，具有伸缩性、可诱导性和冲动性等特点。

3.市场定位的主要方式有（）

A.产品定位B.形象定位C.避强定位

D.对抗性定位E.重新定位

答案：CDE

解析：避强定位避开强大对手；对抗性定位直接与对手竞争；重新定位根据市场变化调整定位。

4.产品组合包括的变数是（）

A.适应度B.长度C.深度

D.宽度E.相关性

答案：BCDE

解析：产品组合长度指产品项目总数；深度指产品线中每种产品有多少花色品种；宽度指产品线数量；相关性指各产品线关联程度。

5.企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向定价法B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法D.效益导向定价法

E.批量导向定价法

答案：ABC

解析：成本导向依成本定价；需求导向据市场需求定价；竞争导向参考竞争对手定价。

6.影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有（）

A.产品类型与特点B.推或拉的策略

C.现实和潜在顾客的状况D.产品生命周期的阶段

E.市场细分

答案：ABCD

解析：产品特点影响促销方式选择；推或拉策略决定促销重点；顾客状况影响沟通方式；产品生命周期阶段不同促销重点不同。

7.网络营销的职能主要有（）

A.信息收集B.