2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系口才-广告学(二)参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系口才-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系的核心目标是？

A.提升企业知名度

B.塑造组织形象

C.增加产品销量

D.降低员工流失率

2、广告的四大构成要素是？

A.产品、价格、渠道、促销

B.信息、渠道、创意、预算

C.目标、策略、执行、评估

D.品牌形象、传播策略、客户关系、危机管理

3、公共关系广告的主要功能是？

A.直接促进销售

B.传递组织与公众信息

C.培养品牌忠诚度

D.制定市场扩张计划

4、危机管理的黄金四小时原则强调？

A.24小时内召开新闻发布会

B.4小时内首次公开回应

C.72小时内完成危机总结

D.48小时内发布整改方案

5、AIDA广告理论中“A”代表？

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

6、公共关系传播中，第三方信源的作用是？

A.增强可信度

B.降低传播成本

C.提高传播速度

D.减少内容审查

7、广告创意的核心原则是？

A.突出产品功能

B.引发情感共鸣

C.严格遵循法规

D.控制制作成本

8、公共关系调查中，最常用的定量研究方法是？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.焦点小组

9、广告投放的“媒介排期”主要考虑？

A.传播内容匹配度

B.媒体覆盖人群与时段

C.创意团队偏好

D.管理者个人习惯

10、公共关系危机中，首要任务是？

A.隐瞒事实

B.快速回应

C.聘请律师

D.筹备公益活动

11、公共关系危机处理中，最核心的原则是？

A.拖延问题暴露

B.隐瞒事实真相

C.及时公开回应并承担责任

D.转移矛盾焦点

12、广告学中的4R理论不包括哪个要素？

A.关系（Relationship）

B.反应（Reaction）

C.预留（Reserve）

D.回报（Reward）

13、公共关系传播中，最关键的要素是？

A.高频次曝光

B.情感共鸣

C.信息数量

D.精准定位

14、广告创意的USP原则指的是？

A.用户需求

B.独特主张

C.社交媒体

D.品牌历史

15、公共关系中的5C原则不包括？

A.责任（Conscience）

B.诚信（Credibility）

C.传播（Communication）

D.协作（Cooperation）

16、危机公关中，舆情监测的关键指标是？

A.关键词提及量

B.情感倾向分析

C.网友地域分布

D.媒体转载次数

17、广告学中的AIDA模型不包括？

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.疑虑（Doubt）

D.行动（Action）

18、公共关系活动策划中，首要考虑的是？

A.预算分配

B.目标受众

C.传播渠道

D.时间节点

19、广告文案中，AIDA理论对应的是？

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.疑虑（Doubt）

D.行动（Action）

20、公共关系危机中，沉默螺旋理论强调？

A.少数派发声

B.舆论引导

C.大众沉默

D.媒体合作

21、公共关系口才中，有效传递信息的关键要素不包括（）。

A.语言表达清晰

B.逻辑结构严谨

C.修辞手法堆砌

D.情感共鸣建立

22、广告学中，定位理论的提出者被称为（）。

A.麦克卢汉

B.菲利普·科特勒

C.杰罗姆·麦卡锡

D.爱德华·德·伯内斯

23、危机公关的黄金4小时原则指的是（）。

A.事件曝光后4小时内必须回应

B.4小时内完成舆情监测

C.4小时内召开新闻发布会

D.4小时内制定应急方案

24、公共关系演讲中，3T原则要求（）。

A.全员参与、及时反馈、透明沟通

B.主题明确、技巧熟练、时间控制

C.信任建立、透明沟通、主动告知

D.真诚沟通、及时回应、多方协调

25、广告学中，AIDA模型描述的消费者心理阶段包括（）。

A.注意-兴趣-欲望-行动

B.兴趣-欲望-行动-记忆

C.注意-兴趣-行动-反馈

D.兴趣-行动-记忆-转化

26、公共关系谈判中，原则性立场与策略性让步的关系是（）。

A.完全对立

B.相互排斥

C.协同互补

D.互为因果

27、广告文案中，USP理论的英文全称是（）。

A.UniqueSellingProposition

B.UltimateSolutionPlan

C.UserSpecificProgram

D.UltimateServicePrincip