奢润护手霜推广方案.pptx

第一章奢润护手霜市场引入第二章奢润护手霜市场分析第三章奢润护手霜营销策略论证第四章奢润护手霜营销执行计划第五章奢润护手霜效果评估与优化第六章奢润护手霜未来发展规划1

01第一章奢润护手霜市场引入

市场趋势与消费需求引入市场规模与增长趋势中国护手霜市场年复合增长率达12%，2023年市场规模达78.6亿元。消费需求变化消费者对护手霜的需求从基础保湿向高端护肤体验转变，对成分和包装的要求更高。消费场景拓展护手霜使用场景从个人护理向社交润滑剂、职场礼仪等拓展，市场潜力巨大。3

竞品格局与市场空白分析头部品牌市场份额欧舒丹(32%)、兰蔻(28%)、资生堂(19%)占据高端市场前三，但存