非遗文化的短视频叙事创新与传播_20252363.docx

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《非遗文化的短视频叙事创新与传播

课题分析与写作指导

本课题聚焦非物质文化遗产在数字媒介环境中的传承困境与创新机遇，以皮影戏为具体研究对象，深入探索短视频平台如何通过叙事策略革新激活非遗文化传播效能。研究内容涵盖皮影戏文化内涵的文本解构、短视频叙事方案的创意设计、传播效果的量化评估三大核心环节，旨在构建兼具文化真实性与媒介适应性的非遗传播新范式。通过实证分析抖音、快手等平台用户行为数据，验证叙事创新对文化认同感的提升作用，为非遗保护实践提供可复制的操作路径。该研究不仅回应了《“十四五”非物质文化遗产保护规划》中“推动非遗与现代科技深度融合”的政策导向，更在理论层面拓展了叙事学与传播学的交叉应用边界，具有显著的学术价值与社会意义。

为系统呈现研究框架，下表详细梳理课题的关键要素：

项目

详细描述

研究目的

破解非遗文化在短视频传播中“文化失真”与“用户疏离”双重困境，以皮影戏为切入点，设计符合Z世代认知习惯的叙事方案，实证检验叙事创新对传播效果的提升机制，构建非遗数字化传播的标准化操作模型。

研究意义

理论层面，填补非遗叙事学与短视频传播学的交叉研究空白，推动文化记忆理论在数字媒介语境下的范式转型；实践层面，为文旅部门提供可落地的传播策略工具包，助力“非遗+短视频”产业年均20%的增长需求，同时增强青少年群体对传统文化的认同感与参与度。

写作方法

采用三阶递进式研究路径：第一阶段运用文本细读法解构皮影戏经典剧目《白蛇传》的叙事基因；第二阶段通过参与式观察记录抖音“皮影匠人”账号的创作过程；第三阶段实施混合研究法，结合问卷调查（N=1200）与眼动实验（N=50）量化传播效果，确保结论的多维验证。

写作创新点

首创“文化基因-媒介适配”双螺旋模型，将皮影戏的程式化动作解构为12个可数字化叙事单元；开发非遗传播效果评估矩阵，整合文化认知度、情感共鸣度、行为转化率三维度指标；突破性提出“碎片化叙事中的文化连续性”理论命题，修正传统传播学对短视频的碎片化认知偏见。

预期结论

短视频叙事创新可使非遗内容用户停留时长提升47%，文化认知准确率提高32%；但过度娱乐化将导致文化内核损耗率达28%，需通过“文化锚点”设计维持叙事深度；皮影戏的光影美学与短视频特效的融合度每提升10%，用户分享意愿增长15.7%。

实施建议

建立非遗短视频创作联盟，制定《非遗数字传播伦理指南》；推动高校开设“非遗新媒体叙事”微专业；在抖音设立非遗专属流量池，对文化保真度达标的账号给予算法加权；建议文旅部将传播效果评估纳入非遗保护单位考核体系。

第一章绪论

1.1研究目的与内容

非物质文化遗产作为中华文明的活态载体，正面临代际传承断裂与现代媒介适应不良的双重危机。短视频平台凭借其碎片化传播特性与算法推荐机制，为非遗文化提供了前所未有的传播机遇，但实践中普遍存在文化内涵稀释、叙事逻辑断裂等问题。本研究立足于文化传承与媒介创新的交叉视角，旨在系统探究非遗文化如何通过叙事策略的创造性转化，在短视频生态中实现文化价值与传播效能的双赢。核心目标在于解构传统非遗叙事与短视频媒介特性的内在张力，构建符合数字原住民认知习惯的叙事创新框架，最终为非遗活态传承提供可操作的实践指南。

研究内容围绕皮影戏这一典型非遗项目展开深度聚焦。首先，对皮影戏的文化基因进行谱系学梳理，重点解析其程式化动作、光影美学与口头文学传统在当代语境中的转化可能。其次，结合短视频平台的传播规律，设计包含叙事结构、视觉符号、互动机制三维度的创新方案，例如将《西游记》皮影剧目解构为15秒竖屏微叙事单元，植入AR技术还原光影操作过程。最后，通过多源数据采集与混合研究方法，构建传播效果评估体系，量化分析叙事创新对用户文化认知、情感认同及行为转化的影响机制。这种从理论解构到实践验证的闭环研究，确保了成果的学术严谨性与实践指导价值。

预期成果将形成三位一体的知识产出。理论层面提出“非遗短视频叙事连续性”新命题，修正学界对短视频碎片化的认知偏见；方法层面开发非遗传播效果评估工具包，包含文化保真度量表与用户参与度指数；实践层面产出《皮影戏短视频创作手册》，提供从剧本改编到算法优化的全流程指南。尤为关键的是，研究将验证“文化基因解码-媒介适配重构-互动强化”三维模型的有效性，为剪纸、昆曲等其他非遗项目提供可迁移的传播范式。这些成果不仅服务于国家文化数字化战略，更将推动非遗保护从静态记录向活态传播的范式转型。

1.2研究方法与技术路线

本研究采用方法论三角验证策略，通过多元方法的互补应用确保结论的可靠性。下表系统对比核心研究方法的特性与适用场景，为方法选择提供学理依据：

研究方法

核心特点

适用场景

本研究具体应用

文本细读法

深度解构文化符号的隐喻系统，注重语境还原与历史