2025年童装市场行业报告：十年趋势与挑战并存.docx

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一、市场概述

1.1行业发展历程

（1）2015至2018年，我国童装市场处于萌芽探索阶段，这一时期电商渠道的快速崛起为行业注入了新的活力。我注意到，传统童装品牌多以线下实体店为主，渠道布局集中在一二线城市，而淘宝、京东等平台的普及让更多中小品牌得以进入市场，打破了地域限制。当时消费者对童装的认知还停留在“耐穿、便宜”层面，产品设计同质化严重，色彩以红、蓝、黄等亮色为主，款式多为简单的卡通印花。但值得关注的是，随着80后父母成为消费主力，他们对童装的审美开始萌芽，部分设计师品牌通过社交媒体小范围走红，比如“巴拉巴拉”“安奈儿”等