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基于4R理论的义乌EA公司营销策略创新研究：破局与进阶之路

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化和数字化浪潮的席卷下，市场环境瞬息万变，企业间的竞争愈发激烈。义乌，作为全球闻名的小商品之都，拥有着庞大的商品流通网络和活跃的商业氛围，汇聚了众多的企业，其中EA公司在这片商业沃土中崭露头角，是一家在小商品领域具有一定规模和影响力的企业。

随着市场的发展，消费者的需求日益呈现出多样化和个性化的特点。如今的消费者不再仅仅满足于产品的基本功能，对产品的品质、设计、购物体验以及售后服务等方面都有了更高的要求。同时，互联网技术的飞速发展深刻改变了消费者的购物方式和信息获取

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