巢湖学院《广告学概论》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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巢湖学院《广告学概论》

2021-2022学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、对于突发公共卫生事件的应对，以下关于应急预案的制定，哪一项是准确的？（）

A.应急预案应该涵盖所有可能的突发公共卫生事件，越详细越好

B.应急预案只需要在事件发生后制定，平时不需要准备

C.应急预案的制定不需要考虑资源的可获得性和调配问题

D.应急预案一旦制定就不需要修订，长期有效

2、广告中的口碑营销依赖消费者的口口相传。以下关于口碑营销的关键因素，不正确的是（）

A.提供优质的产品和服务B.激励消费者分享C.忽视负面口碑D.及时回应消费者的反馈

3、广告中的对比手法常用于突出产品优势。对于一款新的智能手机摄像头，以下哪种对比方式更能体现其优势？（）

A.与同品牌旧款对比B.与竞争对手产品对比C.与专业相机对比D.以上都是

4、广告中的幽默元素可以吸引受众注意力，但使用不当也可能产生负面影响。以下哪种情况可能导致幽默广告失去效果？（）

A.幽默与产品特点结合不紧密

B.幽默程度过于夸张

C.幽默风格不符合品牌形象

D.以上都是

5、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）

A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等，不同的语言风格适合不同的广告类型和目标受众

B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念，让消费者更容易接受和理解广告信息

C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一，形成一致的品牌印象

D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素

6、在广告预算的制定中，以下哪种方法更注重根据销售目标来确定广告投入？（）

A.量力而行法

B.销售百分比法

C.竞争对等法

D.目标任务法

7、广告的色彩运用对于吸引消费者注意力有重要作用。以下关于广告色彩心理学的描述，不准确的是（）

A.不同颜色能引发不同的情感反应B.暖色调总是比冷色调更能吸引消费者C.色彩搭配要符合产品特点和目标受众D.色彩的对比度和饱和度会影响视觉效果

8、随着移动互联网的发展，移动广告成为重要的广告形式。以下关于移动广告的特点，不正确的是：（）

A.具有较强的针对性和个性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互动性较弱，用户参与度低D.能够实时定位，实现精准投放

9、广告中的文字排版和字体选择能够影响信息传达的效果。对于一款强调环保理念的广告，以下哪种字体更能体现其主题？（）

A.华丽的书法字体B.简洁的无衬线字体C.复古的手写字体D.夸张的艺术字体

10、在广告的创意过程中，借鉴其他成功广告的创意元素是常见的做法，但需要注意避免抄袭。以下哪种情况属于合法的借鉴：（）

A.完全复制其他广告的创意和表现形式B.对其他广告的创意进行简单修改C.从多个广告中获取灵感，形成自己独特的创意D.直接使用其他广告中的品牌标识和口号

11、广告中的文案排版对于阅读体验有影响。以下哪种文案排版方式最易于阅读和理解？（）

A.大段文字紧密排列

B.使用不同的字体和字号突出重点

C.文字颜色过于丰富

D.行间距和字间距过小

12、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧。以下关于广告文案简洁性原则的理解，不正确的是（）

A.用简洁明了的语言传达核心信息B.避免冗长复杂的句子和段落C.简洁意味着可以省略关键信息D.以最精炼的文字吸引消费者注意力

13、在公共卫生监测中，以下关于监测数据的分析和利用，哪一个说法是准确的？（）

A.监测数据的分析只需要描述疾病的发生情况，不需要进行深入的原因分析

B.监测数据可以为公共卫生决策提供依据，但对科研工作没有帮助

C.对监测数据的分析应该结合专业知识和统计学方法，揭示疾病的规律和趋势

D.监测数据的利用主要是向上级汇报，不需要向社会公开

14、在广告预算分配中，需要考