广西卫生职业技术学院《电子商务数据分析与应用实验》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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广西卫生职业技术学院《电子商务数据分析与应用实验》

2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在市场营销中，产品定位对于吸引目标客户至关重要。假设一家新的化妆品公司推出了一款针对年轻女性的护肤产品，以下哪种产品定位策略最能吸引目标客户？（）

A.强调产品的纯天然成分和温和配方

B.突出产品的高科技研发和高效功能

C.宣传产品的低价和高性价比

D.定位为高端奢华品牌，强调品牌形象

2、企业的创新管理对于在竞争激烈的市场中保持优势至关重要。假设一家传统制造业企业想要实现创新转型，以下哪种创新途径更有可能取得成功？（）

A.内部研发，依靠企业自身的研发团队进行技术创新，但可能受到现有思维模式和资源的限制

B.合作创新，与高校、科研机构或其他企业建立合作伙伴关系，共同开发新技术和新产品，但可能存在知识产权归属和利益分配的问题

C.收购创新型企业，快速获取新技术和创新能力，但需要进行有效的整合和管理，否则可能导致协同失败

D.模仿创新，借鉴市场上已有的成功产品和技术，进行改进和优化，但可能面临法律风险和道德争议

3、在企业的国际化经营中，文化差异可能带来诸多挑战。假设一家中国企业在拓展海外市场时，以下哪种应对文化差异的方式可能不太恰当？（）

A.深入研究目标市场的文化特点，对产品和营销策略进行本地化调整

B.派遣熟悉当地文化的员工负责海外业务，加强与当地合作伙伴的沟通和合作

C.强制推行本企业的文化和管理模式，要求当地员工遵循

D.开展跨文化培训，提高员工的跨文化适应能力和沟通技巧

4、在商务活动中的风险管理方面，以下对于风险评估的理解，哪一个是准确的？（）

A.风险评估只是形式上的工作，对实际的商务决策没有实质影响

B.风险评估是商务管理的重要环节。它通过对潜在风险的识别、分析和量化，评估风险发生的可能性和可能造成的损失程度。基于风险评估的结果，企业可以制定相应的风险应对策略，如风险规避、风险减轻、风险转移或风险接受，以降低风险对企业的不利影响，保障商务活动的顺利进行

C.风险评估只需要在项目开始时进行一次，后续不需要再关注

D.风险评估过于复杂，企业可以凭经验判断风险，无需进行系统的评估

5、风险管理是企业应对不确定性的重要手段。一家企业面临着原材料价格波动、市场需求变化和竞争对手推出新产品等多种风险。为了降低这些风险的影响，以下哪种风险管理策略最合理？（）

A.风险规避，放弃可能带来风险的业务

B.风险减轻，采取措施降低风险发生的可能性和影响

C.风险转移，通过保险或合同将风险转移给第三方

D.风险接受，不采取任何措施，承担风险带来的后果

6、在企业的绩效评估中，平衡计分卡是一种常用的方法。假设一家企业使用平衡计分卡来评估绩效，以下哪个方面不属于平衡计分卡的维度？（）

A.财务维度

B.客户维度

C.员工维度

D.内部流程维度

7、在商务合同的签订过程中，条款的明确和风险的防范至关重要。假设你所在的公司与一家供应商签订长期供货合同，以下哪种合同条款更能保障公司的利益？（）

A.固定价格条款，避免价格波动带来的成本增加

B.浮动价格条款，根据市场行情调整价格

C.质量保证条款，对产品质量提出明确要求和违约责任

D.无条件退货条款，方便公司处理不合格产品

8、企业的决策过程中，需要综合考虑各种因素，包括财务、市场、技术等。假设一家企业在考虑是否投资一项新技术研发项目时，以下哪种决策分析方法可能最为适用？（）

A.成本效益分析，比较投资成本和预期收益

B.敏感性分析，评估不同因素变化对项目的影响

C.风险分析，识别项目可能面临的风险和应对措施

D.以上方法结合使用

9、供应链管理对于企业的运营效率和成本控制具有重要意义。假设一家制造企业在生产旺季面临原材料供应不稳定的问题，可能导致生产延误和客户满意度下降。为解决这一问题，以下哪种供应链管理策略更为有效？（）

A.建立多个供应商关系，分散供应风险，但可能增加管理成本和协调难度

B.与主要供应商签订