国货粉底液遮瑕款季度推广执行手册（持妆卖点+肤质适配+KOL测评种草）.pptx

第一章国货粉底液遮瑕款季度推广背景与目标第二章国货粉底液遮瑕款核心卖点提炼第三章国货粉底液遮瑕款肤质适配策略第四章KOL测评种草策略与执行第五章卖点与KOL话术融合策略第六章推广效果评估与优化方案1

01第一章国货粉底液遮瑕款季度推广背景与目标

引入：国货美妆市场崛起与消费者需求变化2023年中国美妆市场规模达5863亿元，其中国货品牌占比提升至41%，年增长率达12.5%。消费者对国货粉底液的接受度从2018年的68%提升至2023年的89%，尤其在遮瑕持妆功能上需求显著增长。调研数据显示，85%的年轻消费者（18-35岁）在购买粉底液时会优先考虑遮瑕效果，其中“持妆”功能成为