中国必选消费行业12月市场风格继续有利.docx

11月国内次高端及以上白酒行业收入为240亿元，同比下滑13.0%；1-11月累计收入为3492亿元，同比下滑6.2%。11月次高端及高端白酒市场呈现量价齐跌态势。全国白酒价格总指数环比微跌0.01%，其中名酒指数下跌0.04%，消费呈保守趋势。头部酒企中，贵州茅台通过数字化平台优化直销，批价稳健但渠道压力上升，国际化布局加速；五粮液批价稳定但宴席市场恢复不足，创新产品吸引年轻群体。次高端价格体系尚未稳定，11月主流价格带全面下探，即时零售成为唯一增长亮点，部分酒商即时零售销售占比达90%。行业仍处于库存出清阶段，头部酒企通过分红、回购等方式强化市值管理，但长期仍面