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第一章淘宝直通车优化入门：从零到一第二章关键词深度优化：提升流量质量的核心第三章人群标签深度挖掘：从流量到留量第四章转化率提升：从点击到成交的最后一公里第五章直通车智能投放：从手动到自动的跨越第六章直通车数据分析与长期优化：构建增长飞轮1

01第一章淘宝直通车优化入门：从零到一

淘宝直通车的价值与现状直通车的搜索量与GMV贡献直通车的精准营销特性关键词匹配与人群定向的优势直通车的竞争环境与优化挑战关键词成本上升与精准优化的需求引入直通车的必要性3

直通车账户基础架构解析计划-单元-关键词三级架构如何划分预算与资源按产品生命周期划分预算新品期、成长期、成熟期的预算分配策略类目划分与单元设置如何根据产品属性设置单元4

关键词策略：从选词到优化如何利用行业热词榜与ASO规则选词动态优化框架新品期、成长期、成熟期的关键词策略关键词匹配模式优化如何选择合适的匹配模式数据驱动选词法5

人群与地域策略：精准覆盖的秘诀人群分层模型新客包、潜客包、老客包的设置与优化地域优先级法则如何根据ROI排序地域人群与地域联动策略如何结合人群与地域进行精准打击6

02第二章关键词深度优化：提升流量质量的核心

关键词数据诊断：发现优化缺口如何评估关键词的点击率与转化率竞争维度分析如何对比关键词的竞争环境转化维度分析如何评估关键词的转化效果词效维度分析8

关键词匹配模式优化：流量精准度提升如何使用精准模式提升关键词质量词组模式（短语）的应用如何使用词组模式提升关键词覆盖面宽泛模式（类目）的应用如何使用宽泛模式测试新品市场精准模式（词）的应用9

关键词出价技巧：平衡成本与曝光基础出价策略如何根据行业平均出价设置基础出价动态调整出价如何根据实时分时折扣调整出价竞争博弈出价如何通过竞争博弈提升曝光10

关键词创意优化：提升点击的最后一环标题优化策略如何优化标题提升点击率图片优化策略如何优化图片提升点击率促销按钮优化如何优化促销按钮提升点击率11

03第三章人群标签深度挖掘：从流量到留量

人群标签基础：认知与分类如何理解系统人群标签自定义标签的应用如何创建自定义人群标签自定义人群的创建与优化如何创建和优化自定义人群基础标签（系统）的认知13

人群挖掘工具与方法：数据驱动如何使用生意参谋分析人群自定义人群标签的应用如何使用自定义人群标签挖掘人群智能定向的应用如何使用智能定向挖掘人群生意参谋的应用14

人群包动态优化：提升ROI的关键如何进行周期性测试优化人群包按阶段调整策略如何按产品生命周期调整人群包效果监控与调整如何监控和调整人群包效果周期性测试策略15

人群与地域联动：精准打击的终极策略精准地域人群策略如何针对特定地域的人群进行投放潜力地域人群策略如何挖掘潜力地域的人群忽略地域人群策略如何忽略低ROI的地域人群16

04第四章转化率提升：从点击到成交的最后一公里

转化率基础认知：数据与场景如何理解转化率的构成转化率行业基准不同行业的转化率基准转化率的影响因素哪些因素影响转化率转化率的核心要素18

页面元素优化：点击后的关键动作标题优化策略如何优化标题提升转化率图片优化策略如何优化图片提升转化率促销按钮优化如何优化促销按钮提升转化率19

促销策略：提升转化的最后手段基础促销策略如何使用优惠券和满减提升转化率进阶促销策略如何使用限时折扣和赠品提升转化率高级促销策略如何使用多件折扣和会员专享提升转化率20

转化率监控与迭代：持续优化的闭环数据收集与监控如何收集和监控转化率数据问题诊断与优化如何诊断和优化转化率问题效果验证与迭代如何验证和迭代优化效果21

05第五章直通车智能投放：从手动到自动的跨越

智能投放基础：认知与分类如何理解智能投放的类型智能投放的适用场景哪些场景适合使用智能投放智能投放的优势智能投放的优势智能投放的类型23

智能投放设置：关键参数解析如何分配预算出价策略如何选择出价策略人群策略如何设置人群策略预算分配策略24

智能投放监控：避免过度依赖关键词表现监控如何监控关键词表现人群表现监控如何监控人群表现地域表现监控如何监控地域表现25

智能投放与手动投放的协同：最佳实践智能投放与手动投放的结合策略如何结合智能投放和手动投放智能投放的优化效果智能投放的优化效果最佳实践案例最佳实践案例26

06第六章直通车数据分析与长期优化：构建增长飞轮

数据分析基础：指标与工具核心指标数据分析的核心指标数据分析工具数据分析的工具数据分析的应用场景数据分析的应用场景28

数据分析框架：从发现问题到解决问题问题识别如何识别问题原因诊断如何诊断原因方案制定如何制定解决方案29

长期优化策略：构建增长飞轮增长飞轮的三个要素长期优化框架长期优化框架最佳实践案例最佳实践案例增长飞轮三要素30

数据驱动决策：从经验到科学的跨越数据驱动决策的原则数据模型的应用数据模