著作权法案例 王定芳诉上海东方商厦有限公司征集入选的广告语著作权归属纠纷案.docVIP

广告语的著作权法保护

——王定芳诉上海东方商厦有限公司征集入选的广告语著作权归属纠纷案

【案情介绍】

1992年7月3日，被告上海东方商厦有限公司在上海《每周广播电视》报上刊登广告语有奖征集活动启事，向社会公开征集企业广告语，要求文字短小简洁、流畅、易记、易上口，充分体现“东方”的企业形象。奖励办法为：一等奖1名，奖2000元；二等奖2名，各奖500元；三等奖3名，各奖200元；纪念奖20名，给予一定奖励。截稿日期为同年7月27日。原告王定芳阅看该征集启事后，在规定投稿期限内，以“世界风采，东方情韵——上海东方商厦”一稿应征。届时，被告共收到应征广告语三万余条，经初评、复评、终评，原告应征之广告语经到会专家润色修改为“世界风采东方情——上海东方商厦”后被评为二等奖之一。同年9月4日，被告在上海《解放日报》上刊登企业标志、广告用语评选结果公告，宣布“世界风采东方情——上海东方商厦”为企业广告用语之一，作者为王定芳。被告同时在该公告中刊有“获奖作品版权归公司所有”字样。1993年1月8日，原告接到被告工作人员的电话后，始知自己应征的广告语被录用获奖。两天后，原告参加了被告举行的开张典礼。在庆祝晚宴上，原告应邀上台畅谈了对获奖广告语的创意构思，并接受了被告颁发的“录用奖”荣誉证书及奖金500元。事后，原告发现被告已在广播、电视、报刊、出租汽车、商品包装袋等处使用该广告语，遂向被告提出异议。因协商未果，原告于1993年7月向上海市徐汇区人民法院提起诉讼，要求确认“世界风采东方情”广告语的著作权归其所有；被告立即停止擅自使用该广告语的侵权行为并公开赔礼道歉；同时以被告半年营业收入逾三亿元为理由，要求被告赔偿经济损失人民币１万元。

被告上海东方商厦辩称：广告语是商务标语，而非著作权法所指文字作品，故原告本不享有著作权；被告所登广告语有奖征集活动启事属悬赏性质，双方权利义务一经实现，均不应再提任何主张；被告以奖金形式支付报酬后使用原告创作的广告语，是行使所有权的权能，并不构成对原告的侵权，更无须赔偿原告任何损失。要求依法驳回原告的诉讼请求。[KH1D]

【审理结果】

上海市徐汇区人民法院经审理认为：被告上海东方商厦有限公司以征集启事的方式，通过报刊向社会提出了征集广告语的具体要求及有关奖励办法，原告王定芳依照被告的要求创作应征，并被被告录用授奖，双方之间因此已形成实践性的委托创作合同关系。由于被告在征集启事中对录用获奖作品的著作权归属未有明确约定，原告在投稿应征时也未作出放弃或转让著作权的允诺，依照1990年《著作权法》的规定，委托创作作品的著作权仍应属受托人即原告所有。从双方之间所形成的委托创作合同关系看，被告通过录用、授奖等方式，已当然、合法地取得了对获奖广告语的使用权，被告只要是在本企业广告业务范围内使用“世界风采东方情”广告语，并不构成对原告的侵权。原告以被告半年营业收入逾三亿元为理由要求赔偿人民币1万元，因无损失的事实依据，理由不能成立。但是，被告在评选结果公告中单方面宣布“获奖作品版权归公司所有”，超出了双方之间委托创作合同约定的内容，应属无效行为，对此，被告应承担相应的民事责任。另外，在原、被告双方所形成的委托创作合同中，对于原告获取使用报酬权、被告对获奖广告语的专有使用权及使用期限等均未加以明确，这些缺陷的存在，不利于维护双方当事人的合法权益，应依照著作权法的有关规定予以调整、充实。

最终，双方当事人在上海市徐汇区人民法院的主持下，达成调解协议。案例来源：中国法律搜索引擎，http[DK]://wwwqseeknet/。

【评〓析】

本案的焦点主要有以下三个：

（1）“世界风采东方情”广告语是否属于文字作品？

这是本案双方当事人的争议焦点。被告认为，广告语是商务标语，而非著作权法所指文字作品，故原告本不享有著作权。我们认为，广告语是商务用语和广告语是否构成文字作品，这是两个不同层次的问题，二者没有必然的逻辑关系；前者关心的是广告语的用途，它不能决定广告语的作品属性；而后者的判断则需要借助著作权法的规定进行分析。《中华人民共和国著作权法实施条例》（1991年）第2条规定：著作权法所称作品，指文学、艺术、科学领域内，具有独创性并能以某种有形形式复制的智力创作成果。第3条规定：著作权法所称创作，指直接产生文学、艺术和科学作品的智力活动。第4条第1项规定：文字作品，指小说、诗词、散文、论文等以文字形式表现的作品。文字作品作为首要的和基本的作品形式，必须首先符合作品的构成要件，即该作品应当是思想或情感的表现；该作品应当具有独创性或原创性；该作品的表现形式应当符合法律的规定。此三个条件，缺一不可。

本案系争的“世界风采东方情”这句广告语，是根据被告的有奖征集活动而“量身打造”的。它以文字形式得以表现，既