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国家开放大学电大专科《广告业务》2025期末试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告策划的四个基本步骤是什么？()

A.市场调研、目标设定、创意策划、广告执行

B.目标设定、创意策划、广告执行、市场调研

C.创意策划、市场调研、广告执行、目标设定

D.广告执行、市场调研、目标设定、创意策划

2.以下哪项不是广告创意的三要素？()

A.信息传达

B.情感诉求

C.艺术表现

D.广告法规

3.广告媒介选择时，以下哪项不是主要考虑因素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特性

D.天气预报

4.广告文案的目的是什么？()

A.传递产品信息

B.创造品牌形象

C.促进销售

D.以上都是

5.广告效果评估中最常用的量化指标是什么？()

A.媒介覆盖率

B.广告点击率

C.销售转化率

D.广告成本

6.以下哪项不是广告创意中的常见技巧？()

A.对比法

B.情境法

C.悬念法

D.简化法

7.广告策划中，以下哪项不是媒介策略的一部分？()

A.媒介选择

B.媒介组合

C.广告预算分配

D.广告文案创作

8.广告中常用的情感诉求类型不包括以下哪项？()

A.欢乐

B.悲伤

C.惊讶

D.逻辑推理

9.广告策划中，以下哪项不是影响广告效果的关键因素？()

A.广告创意

B.媒介选择

C.广告预算

D.产品质量

10.广告媒介组合策略的目的是什么？()

A.降低广告成本

B.扩大广告覆盖面

C.增强广告记忆度

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告策划中需要考虑的市场调研内容？()

A.消费者需求分析

B.竞争对手分析

C.市场容量分析

D.法律法规研究

E.广告效果评估

12.广告创意设计时，以下哪些因素是创意团队需要考虑的？()

A.目标受众特征

B.产品特性

C.媒介特性

D.广告预算

E.市场趋势

13.以下哪些是广告媒介组合策略的常见策略？()

A.同步发布策略

B.空间组合策略

C.时间组合策略

D.媒介互补策略

E.媒介替代策略

14.以下哪些是评估广告效果的关键指标？()

A.广告投放成本

B.广告到达率

C.广告点击率

D.销售转化率

E.广告品牌认知度

15.以下哪些是广告文案写作的基本原则？()

A.简洁明了

B.真实准确

C.创意独特

D.生动形象

E.遵守法律法规

三、填空题(共5题)

16.广告策划的第一步是进行______。

17.广告创意的核心是______。

18.广告媒介选择的依据之一是______。

19.广告效果的评估通常包括______和______两个方面。

20.广告文案写作的基本原则之一是______，避免使用模糊不清的表述。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的目的是为了提高产品的市场份额。()

A.正确B.错误

22.广告创意必须完全遵循产品的实际情况。()

A.正确B.错误

23.广告媒介的选择完全取决于广告预算。()

A.正确B.错误

24.广告效果的评估可以通过问卷调查来进行。()

A.正确B.错误

25.广告文案的目的是为了详细描述产品的所有特点。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.什么是广告创意的独特性原则？请举例说明。

28.广告媒介选择的依据有哪些？

29.如何评估广告效果？

30.请谈谈广告文案写作中应注意的几个要点。

国家开放大学电大专科《广告业务》2025期末试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】广告策划的四个基本步骤依次是市场调研、目标设定、创意策划和广告执行，这是确保广告活动有效性的关键流程。

2.【答案】D

【解析】广告创意的三要素包括信息传达、情感诉求和艺术表现，而广告法规是广告活动必须遵守的规则，不属于创意要素。

3.【答案】D

【解析】广告媒介选择时主要考虑目标受众、广告预算和产品特性等因素，天气预报不是直接影响媒介选择的关键因素。

4.【答案】D

【解析】广告文案的目的是多方面的，包括传递产品信息、创造品牌形象和促进销售，因此选项D是正确的。

5.【答案】