2026年OTC业务员业务市场调查报告.docx

研究报告

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2026年OTC业务员业务市场调查报告

一、调查背景与目的

1.1调查背景

随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，非处方药（OTC）市场逐渐成为医药行业的重要组成部分。近年来，OTC市场销售额逐年攀升，据国家统计局数据显示，2019年OTC市场规模已达到3000亿元，同比增长10.5%。这一趋势在2020年受到新冠疫情的影响下，得到了进一步的加速，线上OTC市场销售额同比增长超过30%。

在如此庞大的市场规模下，OTC业务员作为连接药品生产企业与终端消费者的关键环节，其业务能力和市场拓展能力对整个OTC市场的健康发展具有重要意义。然而，当前