大宝广告策划方案.pptxVIP

第一章大宝品牌现状与市场机遇第二章大宝目标受众画像第三章大宝品牌定位与传播策略第四章大宝广告创意与媒介策略第五章大宝广告投放与效果评估第六章大宝广告策划方案总结与展望

01第一章大宝品牌现状与市场机遇

第1页大宝品牌概述大宝品牌创立于1988年，是中国化妆品行业的领军品牌之一，尤其在日化领域具有深厚的市场基础。品牌以“自然、健康、安全”为核心理念，产品线覆盖护肤、洗护、彩妆等多个品类。截至2023年，大宝品牌在中国市场的年销售额达到约50亿元人民币，拥有超过1.2亿忠实用户，市场份额稳居行业前三。近年来，随着消费者对国货品牌的认可度提升，大宝品牌迎来了新的发展机遇。根据艾瑞咨询数据显示，2023年中国日化市场规模预计将突破3000亿元，其中国货品牌占比达到45%，年复合增长率高达15%。大宝品牌凭借其强大的品牌影响力和产品研发能力，有望在此次市场红利中占据更大份额。然而，大宝品牌也面临诸多挑战，如国际品牌的竞争加剧、年轻消费者品牌偏好的转变等。因此，制定一份精准的广告策划方案，提升品牌在年轻市场中的渗透率，是大宝品牌当前的核心任务。大宝品牌需在激烈的市场竞争中找到差异化定位，强化品牌优势。当前日化市场竞争激烈，国际品牌如欧莱雅、资生堂等凭借其强大的品牌力和营销策略，占据高端市场；而本土品牌如薇诺娜、百雀羚等则凭借对本土消费者的深刻理解，在中低端市场占据优势。大宝品牌需在竞争激烈的市场竞争中找到差异化定位，强化品牌优势。

第2页市场环境分析日化市场竞争格局日化市场消费趋势日化市场线上渠道发展国际品牌与本土品牌的竞争年轻消费者对国货品牌的接受度提升电商平台和社交电商平台的崛起

第3页竞争对手分析国际品牌欧莱雅、资生堂等本土品牌薇诺娜、百雀羚等市场份额分布国际品牌与本土品牌的市场份额对比

第4页消费者行为分析年轻消费者购买行为年轻消费者使用场景年轻消费者媒介偏好注重性价比、成分安全性和品牌故事愿意为有文化内涵的品牌支付溢价参考社交媒体、KOL推荐、用户评价等多方面信息洗漱、护肤、化妆等多个场景根据不同场景选择不同的产品注重产品的使用体验社交媒体、短视频平台电商平台传统媒体如电视、广播

02第二章大宝目标受众画像

第5页目标受众概述大宝品牌的目标受众主要为18-35岁的年轻消费者，尤其是25-30岁的女性消费者。这一群体是日化产品的核心购买群体，她们注重产品的性价比、成分安全性和品牌故事，愿意为有文化内涵的品牌支付溢价。根据QuestMobile的数据，2023年中国年轻消费者的品牌偏好中，国货品牌的占比已超过外资品牌。年轻消费者对国货品牌的接受度显著提升，这为大宝品牌提供了新的发展机遇。年轻消费者在购买决策过程中，会参考社交媒体、KOL推荐、用户评价等多方面信息。例如，抖音、小红书等社交电商平台的崛起，使得年轻消费者更容易获取产品信息，也更容易被KOL推荐的产品所影响。

第6页受众需求分析产品需求使用需求媒介需求性价比、成分安全性、品牌故事洗漱、护肤、化妆等多个场景社交媒体、KOL推荐、用户评价

第7页受众行为分析年轻消费者购买行为注重性价比、成分安全性和品牌故事年轻消费者使用场景洗漱、护肤、化妆等多个场景年轻消费者媒介偏好社交媒体、KOL推荐、用户评价

第8页受众场景触媒分析洗漱场景护肤场景化妆场景传统媒体如电视、广播社交媒体如抖音、小红书电商平台如天猫、京东社交媒体如抖音、小红书电商平台如天猫、京东美妆博主推荐电商平台如天猫、京东美妆博主推荐社交媒体如抖音、小红书

03第三章大宝品牌定位与传播策略

第9页品牌定位概述大宝品牌的定位是“自然、健康、安全”，强调产品的自然成分、健康功效和安全性能。品牌通过传递这一定位，提升品牌在年轻消费者中的好感度。大宝品牌需在年轻消费者中树立“自然、健康、安全”的品牌形象，通过产品创新、品牌故事、营销策略等方面提升品牌竞争力。例如，大宝品牌可以推出更多符合年轻消费者需求的产品，例如天然成分的护肤品、温和不刺激的洗护产品等。大宝品牌还需加强品牌故事的传播，通过讲述品牌故事，提升品牌在年轻消费者中的好感度。例如，大宝品牌可以讲述品牌创立的故事、产品研发的故事、社会责任的故事等。

第10页传播策略分析产品创新品牌故事营销策略推出符合年轻消费者需求的产品讲述品牌创立、产品研发、社会责任的故事精准投放广告、KOL合作、用户评价

第11页传播策略实施产品创新推出符合年轻消费者需求的产品品牌故事讲述品牌创立、产品研发、社会责任的故事营销策略精准投放广告、KOL合作、用户评价

第12页传播效果评估广告投放效果品牌知名度用户评价监测广告投放效果评估广告投放的效果和效率监测品牌知名度评估传播策略的效果监测用户评价评估广告效果

04第四章大宝广告创意与媒介策略

第13页广告