福清宣传策划方案.pptxVIP

第一章福清城市形象定位与宣传目标第二章福清侨乡文化IP系统构建第三章福清滨海旅游线路创新设计第四章福清工业经济宣传策略第五章福清城市生态宜居宣传

01第一章福清城市形象定位与宣传目标

福清城市形象定位：打造海上明珠，侨乡文化品牌福清，这座位于福建省东部的滨海城市，自古以来便是海上丝绸之路的重要节点。2023年，福清的GDP达到1200亿元人民币，其中旅游业贡献占比达18%。然而，与厦门、三亚等知名旅游城市相比，福清的城市品牌形象尚未形成统一认知体系。据2023年福清市文旅局数据显示，福清游客接待量达320万人次，但城市品牌提及率仅占全省旅游城市的28%，低于同类城市如厦门的42%。这一数据表明，福清亟需强化海上明珠，侨乡文化的核心定位，通过系统性的宣传策略，提升城市品牌影响力。福清的海上明珠形象主要体现在其丰富的滨海旅游资源上。东壁岛、长乐海防遗址等自然与人文景观，每年吸引大量游客前来观光。而侨乡文化则是福清的另一大特色，据统计，全球有超过500万福清籍华人分布在世界各地，他们不仅是福清经济发展的重要力量，也是传播福清文化的重要使者。然而，目前福清的侨乡文化宣传仍存在诸多不足，如缺乏统一的设计标准、活动IP生命周期短、海外传播渠道单一等问题，导致海外福清籍华人对家乡城市形象的认知模糊。基于此，我们提出以下策略：首先，建立海上明珠，侨乡文化的品牌视觉识别系统，包括标准字体、吉祥物形象等，确保城市形象的一致性。其次，开发一系列具有国际影响力的侨乡文化IP，如福清人精神主题雕塑群、福清非遗美食地图等，延长IP的生命周期。最后，拓展海外传播渠道，通过海外福清籍名人代言、社交媒体推广等方式，提升福清在海外的知名度。

福清宣传目标体系构建短期目标（2024年）中期目标（2025年）长期目标（2026年）认知提升期：提升城市品牌网络声量形象深化期：打造具有全国影响力的城市文化IP品牌转化期：形成侨乡文化体验+滨海休闲度假的城市品牌生态圈

福清城市品牌核心价值解析祖地文化（优势）福清作为世界最大的侨乡祖地，拥有丰富的历史文化资源民营经济（优势）福耀玻璃、元洪集团等龙头企业为城市经济发展提供强大支撑滨海旅游（优势）东壁岛、长乐海防遗址等自然与人文景观吸引大量游客

宣传策略框架设计认知阶段策略深化阶段策略转化阶段策略开发福清侨乡文化短视频系列（每月1期）建设福清人精神主题雕塑群（选址渔溪古镇、元洪园等）举办海外华侨寻根之旅活动（每年2期）开发福清24小时记忆沉浸式体验馆建立福清名人馆数字化展陈系统推出福清非遗美食地图建设福清国际文化交流中心打造福清全球青年创业营实施福清城市品牌授权计划

02第二章福清侨乡文化IP系统构建

福清侨乡文化IP现状评估福清作为世界最大的侨乡，拥有丰富的侨乡文化资源。然而，这些资源尚未得到充分的开发和利用。2023年福清市文旅局对10个主要侨乡文化点的调查显示，游客停留时间平均仅1.2小时，IP转化率不足8%，远低于泉州等同类城市。这一数据表明，福清亟需构建一个系统化的侨乡文化IP体系，提升文化资源的利用效率。目前，福清的侨乡文化IP存在以下问题：1)缺乏统一的设计标准。各文化点的宣传材料设计不统一，导致城市品牌形象分散。2)活动IP生命周期短。许多侨乡文化活动缺乏后续的持续开发，导致IP影响力难以持续。3)海外传播渠道单一。福清的侨乡文化宣传主要集中在国内，海外传播渠道有限，导致海外福清籍华人对家乡文化认知不足。以日本福清商会2023年福清品牌认知调研为例，仅23%受访者能准确说出福清3个以上文化IP，与新加坡的45%存在显著差距。这一数据表明，福清亟需加强侨乡文化IP的海外传播，提升国际影响力。

福清侨乡文化IP体系规划核心IP福清人精神四大主题IPN个衍生IP设计海丝之路·福清人三维形象，提炼爱拼敢赢、乡情永驻、传承创新三大精神特质1)祖地文化IP（福清会馆、侨乡街景）；2)非遗文化IP（麦芽糖制作、脱胎漆器）；3)创业精神IP（元洪园、福耀玻璃）；4)滨海生态IP（东壁岛、长乐海防遗址）开发福清人表情包、文创产品、数字藏品等

福清侨乡文化IP设计规范视觉规范1)标准色体系（主色调：海浪蓝#0077CC，辅助色：侨乡红#CC5500）字体规范2)基础图形（海浪纹、船帆形）；3)字体规范（主标题：方正大标宋，正文：思源黑体）行为规范1)IP形象使用场景（景区导览牌、文创产品包装等）；2)IP形象组合搭配规则；3)IP形象授权分级管理

福清侨乡文化IP传播策略新媒体传播跨界合作线下体验开发福清人的一天系列Vlog打造福清侨乡故事播客节目建设福清文化云上展馆与《国家宝藏》等文化节目联动联合海外福清籍名人打造IP代言与故宫文创开展联名设计举办福清文化周全国巡展开发福清文化研学路线建设福清人精神主题公园

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