安踏品牌建设之路.pptx

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2025-12-28 发布于广东
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安踏品牌建设之路.pptx

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安踏品牌建设之路汇报人:从本土崛起到全球竞争的成长密码LOGO

目录CONTENTS安踏品牌发展历程01品牌战略核心分析02产品创新与科技应用03营销传播体系构建04供应链与渠道变革05社会责任与品牌形象06未来挑战与机遇07

01安踏品牌发展历程

创立背景与初期发展1234安踏品牌创立背景安踏成立于1991年，诞生于中国体育产业萌芽期，依托晋江鞋业集群优势，以代工生产起步，奠定制造基础。初期市场定位策略早期聚焦大众运动鞋市场，采取高性价比产品策略，填补国际品牌与本土低端产品间的市场空白。首代拳头产品突破1999年推出首款专业篮球鞋，搭载自主研发缓震技术，实现从代工厂向自主品牌的关键转型。渠