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2025年学历类自考专业(营销)市场调查与预测-国际市场营销学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、国际市场营销中，企业进入新市场的模式包括（）

A.市场渗透

B.市场开发

C.市场多元化

D.市场渗透和开发

2、跨文化差异对国际营销的核心影响是（）

A.语言障碍

B.法律体系差异

C.文化价值观冲突

D.经济水平差异

3、国际市场调研中，最适合深度挖掘消费者态度的方法是（）

A.问卷调查

B.焦点小组

C.实验法

D.观察法

4、国际定价策略中，差异化定价主要针对（）

A.同质化产品

B.同类产品

C.不同市场

D.同一市场

5、国际品牌管理的核心原则是（）

A.完全本土化

B.全球化统一形象

C.品牌核心价值本地化

D.强制推广

6、国际分销渠道中，电子商务模式的主要优势是（）

A.降低中间商成本

B.提高物流效率

C.实时库存管理

D.全球统一配送

7、跨国经营面临的主要风险不包括（）

A.汇率波动

B.政治风险

C.消费者偏好变化

D.技术迭代风险

8、国际广告策略中，标准化广告的主要适用场景是（）

A.文化差异大的市场

B.同质化产品推广

C.高频次曝光市场

D.紧急促销市场

9、国际市场营销中，政府政策限制最常见的形式是（）

A.关税

B.配额

C.补贴

D.反倾销

10、国际市场进入模式中，特许经营的特点是（）

A.企业完全控制当地市场

B.提供技术授权

C.负担全部运营风险

D.长期合同绑定

11、国际市场营销中，定量市场调查方法的主要目的是什么？

A.获取消费者主观态度

B.分析小样本深度数据

C.收集大规模结构化数据

D.制定短期促销方案

12、企业进入东道国市场时，OEM模式通常与哪种合作方式相关？

A.独资建厂

B.跨国并购

C.贴牌生产

D.战略联盟

13、霍夫斯泰德文化维度理论中，权力距离指数高通常反映哪种社会特征？

A.个人主义倾向

B.等级制度严格

C.消费者决策独立

D.数字支付普及

14、国际定价策略中，渗透定价法最适用于哪种市场环境？

A.竞争激烈且需求弹性大

B.品牌溢价高且供不应求

C.本土生产成本极低

D.政府关税壁垒高

15、跨国广告活动中，文化本地化策略的核心目标是什么？

A.统一全球视觉形象

B.避免文化冲突

C.降低本地化成本

D.提高品牌国际知名度

16、国际物流风险管理中，汇率波动风险可通过哪种金融工具对冲？

A.期货合约

B.本地货币结算

C.跨境保险

D.分散供应商

17、数字营销中，哪种工具能实现高精度用户画像？

A.传统电视广告

B.社交媒体广告

C.搜索引擎优化

D.直接邮件营销

18、消费者行为理论中，计划行为理论（TPB）最强调的影响因素是？

A.个人经验

B.社会规范

C.感知风险

D.经济收入

19、国际市场营销中，WTO《与贸易有关的知识产权协定》（TRIPS）要求的最长专利保护期是？

A.10年

B.20年

C.15年

D.25年

20、国际市场营销学中，企业制定市场进入策略时需优先考虑的因素是？

A.本土合作伙伴

B.品牌知名度

C.市场调研成本

D.竞争格局

21、国际市场营销中，企业进入东道国市场时，通常采用哪种合作模式以平衡风险与控制权？

A.全资收购

B.合资企业

C.独资企业

D.许可证模式

22、跨文化营销的核心原则是？

A.标准化产品

B.文化适应

C.市场细分

D.定价本地化

23、国际市场调研中，用于评估消费者态度的定量研究方法通常是？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.焦点测试

24、国际定价策略中，“渗透定价”适用于哪种市场环境？

A.竞争激烈

B.市场成熟

C.消费者价格敏感

D.技术垄断

25、国际市场营销渠道管理中，长渠道模式的特点是？

A.短而直接

B.多级分销

C.线上线下结合

D.代理商集中

26、国际风险管理中，汇率波动的主要应对工具是？

A.多国本地化生产

B.外汇期货合约

C.市场多元化

D.跨境并购

27、国际消费者行为中，文化维度理论最强调的因素是？

A.权力距离

B.个人主义

C.不确定性规避

D.消费者年龄

28、国际产品策略中，全球标准化最适用于哪种产品？

A.日用品

B.电子产品

C.文化消费品

D.医疗设备

29、国际广告策略中，本土化广告的核心目标是什么？

A.提升品牌知名度

B.促进文化认同

C.降低制作成本

D.规避法律风险

30、跨境电商中，移动支付普及最快的地区是？