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2026年文案策划岗位面试流程及题目解析

一、自我介绍与基本情况（无具体题目，考察综合能力）

评分标准：5分（语言表达清晰度、逻辑性、与岗位匹配度）

考察重点：

-个人背景与文案策划岗位的关联性

-沟通表达与应变能力

-预期岗位价值与职业规划

二、行业知识理解（5题，共25分）

1.题目（3分）：简述2026年国内新能源汽车文案策划的三大趋势及其应对策略。

答案解析：

-趋势1：技术化表达普及（如智能化、续航等卖点需通俗化呈现）

-策略：用生活场景化文案替代技术参数堆砌（如“5分钟快充=喝杯咖啡时间”）

-趋势2：环保理念深化（政策导向下强调可持续性）

-策略：结合社会责任（如“零排放，为下一代呼吸”）

-趋势3：社交化传播（短视频平台成为主阵地）

-策略：制造话题性内容（如“挑战1000公里无焦虑”直播）

2.题目（5分）：分析2026年东南亚电商市场文案策划的跨文化要点，并举例说明。

答案解析：

-要点1：语言本地化（如泰国多用幽默调侃式，印尼偏爱故事化）

-案例：某品牌在印尼用“比爷爷的爷爷还耐用”形容产品耐久性

-要点2：宗教禁忌规避（如中东地区需避免偶像崇拜类比喻）

-策略：用抽象概念替代具象符号（如“像沙漠里的骆驼一样可靠”）

-要点3：社交货币设计（符合当地KOL传播习惯）

-案例：越南市场通过“网红晒单”式文案实现裂变

3.题目（4分）：对比2026年B站与小红书平台文案调性的差异及策划适配方案。

答案解析：

-B站（理性共鸣型）：

-适配：知识科普类（如“电池技术冷知识动画文案”）

-小红书（种草焦虑型）：

-适配：痛点对比式（如“充电焦虑？看这一篇”）

-关键差异：B站需“梗文化”铺垫，小红书需“实用性+颜值”结合

4.题目（7分）：若为2026年“银发经济”品牌策划文案，需覆盖哪些消费心理，并设计一句话广告语。

答案解析：

-心理覆盖：

-价值感（“我的消费不廉价”）

-健康焦虑（“预防型消费”）

-代际连接（“给父母买的不只是产品”）

-广告语案例：“银发新潮，不为年龄，为态度”

5.题目（6分）：解释“文案金字塔法则”在2026年直播电商中的应用场景。

答案解析：

-场景1：开场5秒吸引（如“买一送一秒杀倒计时”）

-场景2：中间信任建立（主播人设强化文案）

-场景3：结尾行动指令（“点击下方小黄车”）

三、文案实操题（5题，共40分）

1.题目（8分）：为某新锐咖啡品牌“晨光计划”（主打晨间提神场景）撰写三条社交媒体预热文案（50字/条）。

示例答案：

-“凌晨3点的程序员：你的第二个咖啡杯，是续命符。”

-“晒出你的‘晨光时刻’：一杯咖啡=一天好运。”

-“限时盲盒：扫码赢咖啡机！今天你‘提神’了吗？”

2.题目（10分）：某家电品牌推出“智能冰箱保鲜黑科技”，要求：

（1）提炼核心卖点（3点）；

（2）撰写一句话广告语（5分）；

（3）设计一条小红书种草文案（30字，含话题标签）（5分）。

答案解析：

-卖点提炼：

-智能控温（如“海鲜存活率提升60%”）

-食材过期提醒

-健康食谱联动

-广告语：“冰箱会‘懂’你的健康需求”

-小红书文案：“囤货怕坏？这款冰箱会自动提醒你吃啥”#智能家电

3.题目（12分）：某银行信用卡策划“双11免息分期”活动，需完成：

（1）活动痛点分析（4分）；

（2）三阶段文案脚本（引流期/高峰期/收尾期，各2句）（8分）。

答案解析：

-痛点分析：

-聚餐分期账单压力

-大额消费资金周转

-三阶段文案：

-引流期：“双11囤货不肉疼，免息分期‘零成本’”

-高峰期：“已抢购？立即分期，账单分36期”

-收尾期：“最后48小时！免息额度倒计时”

4.题目（10分）：为某旅游平台“小众海岛游”项目设计一条60字内悬念式文案。

示例答案：

“前200名预订者，将解锁‘椰林海风’地图的隐藏坐标。你的下一段冒险，从这一句开始。”

5.题目（10分）：若需在电梯间投放一则房产文案（限20字），要求：

（1）符合场景记忆性；

（2）暗示品质感。

答案解析：

示例文案：

“电梯停在哪栋？答案在风景里。”（暗示高端公寓+低密度社区）

四、创意与应变能力（3题，共25分）

1.题目（8分）：某品牌新品上市遭遇竞品恶意诋毁，要求在3小时内写出三条安抚消费者情绪的文案（30字/条）。

答案解析：

-“我们比想象中更懂你的期待。”

-“别听风就是雨，细节见真章。”

-“问题我们正在解决，感谢你的耐心。”

2.题目（9分）：为某公益活动（如“旧衣回收”）设计一条反套路传播文案（需突出参与价值）。

答案解析：

示例文案：

“你的旧