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2026年保健品市场调查研究报告

一、调研背景与目的

1.1调研背景概述

(1)随着社会经济的快速发展和人们生活水平的提高，健康意识逐渐深入人心，保健品市场在我国得到了迅速发展。据统计，2019年我国保健品市场规模已突破2000亿元，年复合增长率达到15%以上。特别是在新冠疫情的影响下，人们对健康的关注度进一步提升，保健品市场迎来了新的发展机遇。以我国为例，2020年线上保健品销售额同比增长超过50%，线上渠道成为保健品市场增长的重要驱动力。

(2)与此同时，保健品市场竞争日益激烈，消费者对保健品的需求也更加多样化。在市场细分方面，我国保健品市场主要包括传统滋补