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绿色浪潮下的房地产营销策略转型与实践探索

一、引言

1.1研究背景与动因

近年来，我国房地产市场历经深刻变革。从市场数据来看，2025年1-7月，全国房地产开发投资累计完成额为5.4万亿元，累计同比下降12.0%，其中住宅开发投资累计完成额为4.1万亿元，累计同比下降10.9%。7月全国房地产开发投资当月完成额为0.7万亿元，同比下降17.0%，环比下降33.6%。销售方面，1-7月全国商品房销售面积为5.2亿平，累计同比下降4.0%，销售金额为5.0万亿元，累计同比下降6.5%。这些数据表明，房地产行业已告别高速增长阶段，进入调整期。

在过去