甘孜旅游项目策划方案.pptxVIP

第一章甘孜旅游项目策划方案概述第二章核心资源深度开发第三章特色旅游产品体系构建第四章品牌营销与渠道拓展第五章产业协同与利益联结第六章实施保障与风险控制1

01第一章甘孜旅游项目策划方案概述

项目背景与引入甘孜藏族自治州位于四川省西部，地处青藏高原东缘，拥有得天独厚的自然风光和丰富的藏文化资源。2023年，甘孜州接待游客总数达320万人次，旅游总收入突破120亿元，但高端定制化项目占比不足20%，存在市场空白。甘孜州拥有世界自然遗产稻城亚丁、国家级自然保护区海螺沟等核心资源，这些资源具有极高的旅游开发价值。然而，目前甘孜州的旅游项目同质化严重，缺乏深度体验产品。例如，稻城亚丁景区虽然游客数量逐年增加，但大部分游客仅停留在观光层面，未能深入体验当地文化和自然景观。海螺沟冰川景区虽然拥有独特的冰川资源，但游客体验项目单一，未能充分发挥其资源优势。为了解决这些问题，我们提出了一个全面的旅游项目策划方案，旨在提升甘孜州的旅游品质和竞争力。该方案将围绕甘孜州的自然风光和藏文化资源，开发一系列深度体验产品，以满足游客多样化的需求。具体来说，我们将重点开发冰川科考游、藏传文化体验游和草原星空度假游等项目，这些项目将结合甘孜州的特色资源，为游客提供独特的旅游体验。此外，我们还将通过引入AR导览系统、建立游客体验评价体系等措施，提升游客的旅游体验。AR导览系统可以帮助游客更深入地了解甘孜州的文化和自然景观，游客体验评价体系可以帮助我们不断改进旅游产品和服务。通过这些措施，我们相信甘孜州的旅游业将迎来一个新的发展机遇。3

市场分析框架游客画像甘孜州游客的年龄、职业、消费习惯等特征竞争格局甘孜州与其他旅游目的地的竞争情况政策红利国家和地方政府对甘孜州旅游业的支持政策4

游客画像分析30-45岁游客45-60岁游客60岁以上游客家庭出游为主，注重旅游体验和品质消费能力较强，愿意为高品质旅游产品付费对文化体验和自然风光有较高需求退休或半退休状态，有较多时间进行旅游注重健康养生和文化体验对旅游服务的要求较高以养生旅游和观光旅游为主对旅游服务的便利性和安全性有较高要求愿意尝试新的旅游方式5

甘孜州旅游资源稻城亚丁世界自然遗产，被誉为香格里拉的最后一片净土海螺沟世界级冰川景区，拥有亚洲最深的冰川色达藏传佛教文化中心，拥有世界上最大的佛学院6

02第二章核心资源深度开发

资源盘点与价值评估甘孜州拥有丰富的冰川资源，其中海螺沟冰川是世界海拔最高的冰川，海拔达7050米，年游客承载量仅1.2万人次。与其他同类冰川景区相比，海螺沟冰川具有独特的资源优势。例如，韩国济州岛的冰川景区年游客量达200万人次，但济州岛的冰川规模和海拔高度均不及海螺沟冰川。此外，海螺沟冰川景区的游客体验项目单一，未能充分发挥其资源优势。目前，海螺沟冰川景区仅提供基础的观光服务，游客体验项目有限，无法满足游客多样化的需求。为了提升海螺沟冰川景区的旅游品质，我们计划开发一系列冰川科考游项目，以满足游客对冰川科学的兴趣。具体来说，我们将开发冰川博士研学团项目，针对K12学生设计的7天沉浸式课程，让学生在体验冰川的同时，学习冰川科学知识。此外，我们还将开发冰川探险家认证体系，包含冰钻、冰壁攀登等专业技能培训，为游客提供独特的冰川体验。通过这些措施，我们相信海螺沟冰川景区的旅游品质将得到显著提升，吸引更多游客前来体验。8

冰川科考游开发方案冰川博士研学团针对K12学生设计的7天沉浸式课程冰川探险家认证体系包含冰钻、冰壁攀登等专业技能培训冰川科考基地与中科院冰川研究所合作，建立冰川科考基地9

冰川科考游项目特点科学性趣味性教育性与中科院冰川研究所合作，确保项目的科学性和专业性课程内容由冰川科学家设计，保证知识的准确性和权威性提供冰川科考设备，让游客亲身体验科考过程通过AR技术，让游客更直观地了解冰川的形成和演变设计冰川探险游戏，增加游客的参与感组织冰川主题的互动活动，提升游客的体验乐趣通过冰川科考游，让游客了解冰川科学知识培养学生的科学兴趣和探索精神提高游客的环保意识，促进可持续发展10

03第三章特色旅游产品体系构建

产品组合设计逻辑在稻城县某民宿调研时发现，85%的游客希望在住宿体验中感受藏式生活，但现有产品仅提供基础住宿服务。为了满足游客的需求，我们提出了一个全面的旅游产品组合设计逻辑，旨在为游客提供独特的藏式生活体验。具体来说，我们将开发三大主题线路：冰川科考游、藏传文化体验游和草原星空度假游。冰川科考游将围绕海螺沟冰川景区开发，为游客提供冰川科考、冰川探险等体验项目。藏传文化体验游将围绕色达佛学院、稻城县等地的藏传佛教文化资源开发，为游客提供藏传佛教文化体验、藏式餐饮、藏式住宿等体验项目。草原星空度假游将围绕稻城县等地的草原资源开发，为游客提供星空露营、草原骑马、草原篝火晚会等