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广告学简答考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提供产品信息

D.建立品牌忠诚度

答案：B

2.广告创意的“三B原则”指的是什么？

A.Beauty,Benefit,Brand

B.Budget,Benefit,Brand

C.Belief,Benefit,Brand

D.Behavior,Benefit,Brand

答案：C

3.广告媒介选择的依据是什么？

A.目标受众的媒体习惯

B.广告预算

C.产品特性

D.以上都是

答案：D

4.广告效果评估的主要指标是什么？

A.点击率

B.观看时长

C.品牌知名度提升率

D.转化率

答案：C

5.广告文案的写作原则是什么？

A.简洁明了

B.感性诉求

C.逻辑严谨

D.以上都是

答案：D

6.广告策划的核心是什么？

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告执行

答案：B

7.广告的“4C理论”指的是什么？

A.Customer,Cost,Convenience,Communication

B.Consumer,Cost,Convenience,Communication

C.Customer,Cost,Communication,Conversion

D.Consumer,Cost,Communication,Conversion

答案：A

8.广告的道德规范是什么？

A.不虚假宣传

B.不侵犯隐私

C.不利用社会公德

D.以上都是

答案：D

9.广告的“AIDA模型”指的是什么？

A.Attention,Interest,Desire,Action

B.Awareness,Interest,Desire,Action

C.Attraction,Impression,Desire,Action

D.Attract,Impression,Desire,Action

答案：A

10.广告的“USP理论”指的是什么？

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingPoint

C.UniqueServiceProposition

D.UniqueSalesPoint

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的构成要素有哪些？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告受众

答案：ABCD

2.广告创意的方法有哪些？

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.模仿法

D.类比法

答案：ABCD

3.广告媒介的类型有哪些？

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.户外广告

答案：ABCD

4.广告效果评估的方法有哪些？

A.实验法

B.调查法

C.内容分析法

D.案例分析法

答案：ABCD

5.广告文案的写作技巧有哪些？

A.故事性

B.情感性

C.逻辑性

D.说服性

答案：ABCD

6.广告策划的步骤有哪些？

A.市场分析

B.广告目标设定

C.广告策略制定

D.广告执行与评估

答案：ABCD

7.广告的道德问题有哪些？

A.虚假宣传

B.侵犯隐私

C.利用社会公德

D.不公平竞争

答案：ABCD

8.广告的“4R理论”指的是什么？

A.Reach,Relevance,Response,Retention

B.Response,Reach,Relevance,Retention

C.Reach,Response,Relevance,Return

D.Response,Reach,Return,Retention

答案：A

9.广告的“AISAS模型”指的是什么？

A.Attention,Interest,Search,Action,Share

B.Awareness,Interest,Search,Action,Share

C.Attraction,Impression,Search,Action,Share

D.Attract,Impression,Search,Action,Share

答案：B

10.广告的“USP理论”的应用有哪些？

A.产品差异化

B.品牌定位

C.广告创意

D.市场推广

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的目的是为了提高品牌知名度。

答案：正确

2.广告创意的“三B原则”是指Beauty,Benefit,Brand。

答案：错误

3.广告媒介选择的主要依据是