平价洗面奶温和保湿推广方案.pptx

第一章：市场引入与趋势分析第二章：产品定位与差异化策略第三章：营销渠道与推广策略第四章：定价与促销机制第五章：生产与供应链保障第六章：上市规划与风险预案1

01第一章：市场引入与趋势分析

市场引入与趋势分析概述敏感肌市场渗透率仍低于30%政策支持国家药监局鼓励温和护肤竞争格局外资品牌占据高端，国货崛起市场机会3

消费者需求场景分析职场群体使用场景办公室、居家办公，需高效保湿日常清洁、宝宝护理，需温和无刺激油性肌、干性肌、混合肌、敏感肌，需差异化配方夏季控油，冬季保湿，需季节性调整家庭主妇群体使用场景不同肤质需求季节性需求4

竞品市场格局分析花西子国货高端，但市场认知度较低市场占有率芙丽芳丝28