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2025年广告策划合同

甲、乙双方根据《中华人民共和国民法典》及其他有关法律法规的规定，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，就甲方委托乙方提供广告策划服务事宜，经友好协商，达成如下协议：

第一条合同标的

甲方委托乙方提供广告策划服务，具体包括市场调研、广告目标设定、目标受众分析、创意策略制定、媒介策略选择、预算方案制定、效果评估体系建立等。

第二条合同期限

本合同自双方签字盖章之日起生效，有效期为____年____月____日至____年____月____日。

第三条合同内容

1.策划内容

乙方应根据甲方提供的资料和要求，完成以下策划工作：

(1)市场调研：对甲方所属行业、目标市场、竞争对手、消费者等进行深入分析，并于____年____月____日前提交市场调研报告。

(2)广告目标：根据市场调研结果，与甲方共同确定广告活动的具体目标，并于____年____月____日前确认。

(3)目标受众：明确广告的目标受众，包括其人口统计学特征、心理特征、行为特征等，并于____年____月____日前提交目标受众分析报告。

(4)创意策略：制定广告创意策略，包括主题、风格、表现手法等，并于____年____月____日前提交创意策略方案。

(5)媒介策略：选择合适的广告媒介，例如电视、广播、报纸、杂志、网络等，并制定相应的投放计划，并于____年____月____日前提交媒介策略方案。

(6)预算方案：制定详细的广告策划预算方案，包括各项费用支出和预期回报，并于____年____月____日前提交预算方案。

(7)效果评估：建立广告效果评估体系，对广告活动的效果进行监测和评估，并提供相应的评估报告。

2.工作进度

乙方应按照以下时间节点完成各项工作：

(1)市场调研：自本合同生效之日起____个工作日内完成。

(2)创意策略方案提交：自本合同生效之日起____个工作日内提交。

(3)媒介策略方案提交：自收到甲方确认的广告目标之日起____个工作日内提交。

(4)预算方案提交：自收到甲方确认的创意策略方案之日起____个工作日内提交。

(5)市场调研报告、目标受众分析报告、效果评估报告等其他成果，按照合同约定的日期提交。

3.交付成果

乙方应向甲方交付以下成果：

(1)市场调研报告

(2)广告目标确认书

(3)目标受众分析报告

(4)创意策略方案

(5)媒介策略方案

(6)预算方案

(7)效果评估体系及报告

交付方式为电子版或纸质版，具体由甲方指定。

4.双方权利义务

(1)甲方权利义务

a.有权要求乙方按照合同约定的内容和时间节点完成工作。

b.有权对乙方提交的策划方案提出修改意见。

c.应向乙方提供必要的资料和信息，并配合乙方工作。

d.应按照合同约定按时支付费用。

(2)乙方权利义务

a.有权要求甲方提供必要的资料和信息，并配合乙方工作。

b.应按照合同约定的内容和时间节点完成工作，并保证策划质量。

c.应遵守相关法律法规，并对策划方案承担保密责任。

d.应按照合同约定按时获得报酬。

5.保密条款

(1)甲乙双方应对在合作过程中知悉的对方商业秘密进行保密，包括但不限于客户信息、财务信息、策划方案等。

(2)保密期限为本合同有效期内及合同终止后____年。

(3)任何一方违反保密义务，应承担相应的违约责任。

6.知识产权

(1)乙方为履行本合同而创作的策划方案的知识产权归甲方所有。

(2)乙方享有署名权，可以在相关成果中表明自身身份。

7.费用及支付方式

(1)本合同项下的广告策划服务费用总额为人民币____元（大写：____）。

(2)支付方式为银行转账，甲方应将费用支付至乙方指定的银行账户：

开户名称：____

开户银行：____

银行账号：____

(3)付款节点：

a.合同签订之日起____日内，甲方向乙方支付总费用的____%，即人民币____元。

b.乙方完成市场调研报告并经甲方确认之日起____日内，甲方向乙方支付总费用的____%，即人民币____元。

c.乙方完成创意策略方案、媒介策略方案和预算方案并经甲方确认之日起____日内，甲方向乙方支付总费用的____