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2026年策划部负责人面试考核要点

一、战略规划与市场分析（共3题，每题10分，总分30分）

1.题目：

假设你即将负责某公司策划部，该公司主营业务为本地生活服务，主要客户群体为25-40岁的都市白领。请结合2026年本地市场趋势，制定一份未来一年的策划战略规划，并说明如何通过策划活动提升品牌知名度和用户粘性。（10分）

2.题目：

某竞争对手在2025年推出了一系列线上线下结合的互动活动，成功吸引了大量年轻用户。请分析其策略的优劣势，并说明如果由你负责策划部，会如何应对这种竞争？（10分）

3.题目：

本地政府计划在2026年推出“智慧城市”项目，鼓励企业利用数字化技术提升服务效率。请结合这一政策，提出至少三个策划方向，并说明如何通过策划活动帮助企业或品牌抓住这一机遇。（10分）

二、创意策划与执行能力（共4题，每题12分，总分48分）

1.题目：

某本地餐饮品牌计划在2026年举办一场“美食节”活动，目标是为30-45岁的家庭用户群体提供独特的餐饮体验。请设计一个完整的活动方案，包括活动主题、核心创意、执行流程和预算分配。（12分）

2.题目：

假设你负责策划一个本地旅游推广活动，目标是为外地游客提供深度文化体验。请设计一个活动方案，包括活动主题、核心创意、执行流程和预算分配，并说明如何通过社交媒体提升活动影响力。（12分）

3.题目：

某本地商场计划在2026年推出“夜间经济”项目，吸引年轻用户在夜间消费。请设计一个系列策划方案，包括活动主题、核心创意、执行流程和预算分配，并说明如何通过跨界合作提升活动吸引力。（12分）

4.题目：

假设你负责策划一个本地公益活动，目标是为环保组织筹集资金。请设计一个活动方案，包括活动主题、核心创意、执行流程和预算分配，并说明如何通过公益活动提升品牌社会责任形象。（12分）

三、团队管理与沟通协调（共3题，每题14分，总分42分）

1.题目：

假设你即将组建一个策划团队，团队成员背景和性格各异。请说明你将如何进行团队建设，并制定一套有效的沟通机制，确保团队高效协作。（14分）

2.题目：

假设你在策划一个大型活动时，团队成员对活动方案存在分歧，导致项目进度延误。请说明你将如何解决团队冲突，并确保项目按计划推进。（14分）

3.题目：

假设你负责策划一个需要跨部门合作的项目，包括市场部、销售部和技术部。请说明你将如何协调各部门资源，确保项目顺利执行。（14分）

四、数据分析与效果评估（共2题，每题15分，总分30分）

1.题目：

假设你负责策划的某个活动在2026年成功举办，请设计一套评估方案，包括评估指标、数据收集方法和评估报告撰写要点，并说明如何通过数据分析优化未来活动。（15分）

2.题目：

假设你负责策划的某个活动在2026年效果不佳，请分析可能的原因，并提出改进建议，确保未来活动能够取得更好的效果。（15分）

答案与解析

一、战略规划与市场分析

1.答案：

未来一年的策划战略规划应结合本地市场趋势，重点关注以下几个方面：

-活动主题：“都市生活新体验”

-核心创意：结合本地文化特色，打造线上线下互动体验，提升用户参与度。

-执行流程：

1.市场调研：通过问卷调查和数据分析，了解本地用户需求。

2.活动策划：设计一系列线上线下结合的活动，如线上打卡挑战、线下体验活动等。

3.预算分配：50%用于线上线下活动，30%用于宣传推广，20%用于团队建设和应急资金。

-提升品牌知名度和用户粘性：通过社交媒体推广、KOL合作、用户激励机制等方式，提升品牌曝光度和用户参与度。

解析：

该方案结合本地市场趋势，通过线上线下互动体验提升用户参与度，同时合理分配预算，确保活动效果最大化。

2.答案：

竞争对手的策略优势在于：

-创意新颖：线上线下结合的互动活动能够吸引年轻用户。

-传播效果：通过社交媒体传播，快速提升活动影响力。

劣势在于：

-成本较高：线上线下结合的活动需要较高的预算支持。

-用户留存率低：活动结束后，用户粘性难以维持。

应对策略：

-差异化竞争：设计更具本地特色的策划方案，如结合本地文化元素，打造独特的活动体验。

-用户留存：通过会员体系、积分奖励等方式，提升用户留存率。

解析：

该方案通过差异化竞争和用户留存策略，有效应对竞争对手的挑战。

3.答案：

策划方向：

1.数字化体验活动：结合“智慧城市”项目，打造数字化互动体验活动，如AR导航、智能推荐等。

2.跨界合作：与本地科技企业合作，推出智能化服务，提升用户体验。

3.公益活动：结合环保主题，推出公益活动，提升品牌社会责任形象。

解析：

该方案结合政策趋势，通过数字化体验、跨界合作和公益