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2025年学历类自考专业(营销)-消费经济学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、马斯洛需求层次理论中，属于安全需求的是？

A.归属与爱的需求

B.尊重需求

C.自我实现需求

D.生理需求

2、需求价格弹性系数为2时，表示商品需求量变动是价格变动的？

A.2倍

B.1/2倍

C.2倍且方向相反

D.无法判断

3、完全竞争市场的长期均衡特征是？

A.企业获超额利润

B.产品差异化明显

C.长期平均成本最低

D.市场集中度高

4、以下哪种策略属于体验式营销的核心？

A.价格促销

B.产品试用

C.广告轰炸

D.渠道扩张

5、价格歧视的三级分类中，按消费群体划分的是？

A.一级价格歧视

B.二级价格歧视

C.三级价格歧视

D.动态价格歧视

6、消费信贷对市场需求的刺激作用主要体现在？

A.扩大消费群体

B.提高消费质量

C.延缓消费决策

D.抑制过度消费

7、品牌忠诚度的核心构成要素是？

A.价格敏感度

B.情感联结

C.渠道便利性

D.产品功能

8、消费升级背景下，以下哪种商品需求增长最快？

A.低端日用品

B.奢侈品

C.智能家居设备

D.农产品

9、消费者决策过程中，信息搜索阶段的主要目的是？

A.确认需求

B.评估风险

C.收集替代方案信息

D.制定预算

10、下列哪项属于消费者行为学中的“心理账户”概念？

A.价格敏感度

B.品牌认知

C.预算分配思维

D.冲动购买

11、消费者效用最大化的条件是（）

A.边际效用相等

B.边际效用之和为零

C.总效用最大且边际效用为零

D.预算约束下边际效用比等于价格比

12、需求价格弹性系数为-1.5时，价格下降10%将导致需求量（）

A.下降15%

B.上升15%

C.上升1.5%

D.保持不变

13、完全竞争市场的长期均衡条件不包括（）

A.价格等于平均成本

B.边际成本等于价格

C.边际成本等于短期平均成本

D.市场需求等于供给

14、广告策略在消费者认知阶段应侧重（）

A.品牌记忆

B.消费者决策支持

C.情感共鸣

D.产品功能展示

15、消费信贷工具不包括（）

A.分期付款

B.信用卡分期

C.消费贷款

D.租赁信用

16、需求收入弹性为0.8时，收入增加10%将导致（）

A.需求量增加8%

B.需求量增加10%

C.需求量不变

D.需求量增加80%

17、消费税对生活必需品征收可导致（）

A.市场需求减少

B.消费者负担转移

C.供给量下降

D.消费者需求价格弹性增大

18、市场细分中地理细分的关键是（）

A.消费者收入水平

B.文化习俗差异

C.消费者年龄结构

D.气候条件

19、恩格尔定律表明（）

A.居民收入越高，食品支出占比越高

B.居民收入越高，食品支出占比越低

C.食品价格与收入正相关

D.城镇化率与恩格尔系数无关

20、消费者行为中的计划阶段主要涉及（）

A.需求识别

B.方案评估

C.记忆存储

D.决策执行

21、需求价格弹性系数大于1时，表示价格变动对需求量的影响程度如何？

A.价格上升时需求量下降幅度小于价格变动

B.价格下降时需求量增加幅度小于价格变动

C.需求量变动比例与价格变动比例相等

D.需求量变动比例大于价格变动比例

22、消费者剩余的计算公式是？

A.消费者支付金额

B.消费者支付金额与市场均衡价格之差

C.消费者支付金额与需求曲线围成的面积

D.消费者支付金额与供给曲线围成的面积

23、广告策略中，下列哪项属于品牌认知目标？

A.提高产品销量

B.建立品牌忠诚度

C.增强消费者对品牌核心价值的理解

D.降低产品价格成本

24、我国《消费者权益保护法》规定的消费者权益包括？

A.知情权、自主选择权、公平交易权

B.安全权、受尊重权、监督权

C.隐私权、索赔权、诉讼权

D.以上全部

25、需求价格弹性不足的商品，价格下降通常会导致？

A.销售量显著增加

B.销售量略有增加

C.销售量不变

D.销售量减少

26、消费心理学中，消费者决策主要受哪种因素影响？

A.个人经济状况

B.产品功能与品牌形象

C.社会文化环境

D.以上均正确

27、恩格尔系数下降反映？

A.居民生活水平提高

B.食品支出占比不变

C.收入来源减少

D.消费结构升级

28、消费信贷政策旨在通过什么手段刺激消费？

A.提高贷款利率

B.延长还款期限

C.增加首付比例

D.降低银行准备金率

29、消费结构升级的典型表现是？

A.食品支出占比上升

B.耐用品普及率提高

C.服务消费占比降低

D.