矿泉水项目商业计划书.pptVIP

矿泉水项目商业计划书1.

通过本案我们将了解到：2.

市场背景目前，中国瓶装水市场已形成了以农夫山泉、怡宝、娃哈哈、为主导的一线品牌，以康师傅、可口可乐、乐百氏、景田等有名气的二线品牌及一些实力较差的地方中小企业瓶装水品牌的“三国鼎立”市场格局。其中一线品牌以70%左右的市场份额雄居水市场的霸主地位，二线品牌及一些地方品牌的市场份额极低。一线品牌在全国的强势媒体全力出击，明星代言、传播概念、提升品牌的美誉度，全力拓展市场。地方品牌利用本地优势，积极整合渠道，以大桶水为切入点，以瓶装水超低价位为竞争手段，力求分得一块已经做大的“蛋糕”。一线品牌中背后均有国外大的资本介入，凭借资本优势，这些一线品牌以低价策略不断对低端包装水市场进行“洗牌”，整个矿泉水市场整体进入火爆对拼时期。???中国包装饮用水已连续3年产量增长率在25%以上，近两年国内高端水市场更每年以80%猛烈增速扩容，动力惊人。全国包装饮用水连续3年（2013——2015）产量增长率在25%以上，2014年市场份额高达45%；其中高端水品牌更异军突起，年增幅高达8成，目前已占据国内约10%矿泉水市场份额，未来3年内中国高端矿泉水的市场容量将不少于122亿元。?3.

市场发展前景瓶装水市场的崛起瓶装水市场容量不断增长，已成为市场销量最大的软饮料品种中国瓶装饮用水产业规模从2008年的395亿元到2015年的130