名人代言虚假广告的民事法律责任研究.docxVIP

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2025-12-30 发布于上海
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名人代言虚假广告的民事法律责任研究

一、引言

在当前市场经济环境下，名人代言已成为产品推广的重要手段，尤其对于强调“富有创意”的产品而言，名人的影响力能够快速吸引消费者关注，塑造产品创新形象。然而，当名人代言的“创意产品”被证实存在虚假宣传时，不仅会侵害消费者合法权益，破坏市场竞争秩序，也会引发关于名人是否应当承担民事法律责任的争议。本文旨在结合我国现行法律规定与司法实践，系统分析名人代言虚假广告民事法律责任的构成要件、认定难点及完善路径，为规范名人代言行为、保护消费者权益提供理论参考。

二、名人代言虚假广告民事法律责任的法律依据

我国目前规范名人代言广告行为的法律主要包括《中华人民共