数字化时代下成都KK中式快餐连锁公司的营销战略转型与突破研究.docx

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2025-12-28 发布于上海
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数字化时代下成都KK中式快餐连锁公司的营销战略转型与突破研究

一、引言

1.1研究背景

快餐业作为现代餐饮的重要组成部分，在我国的发展历程虽起步较晚，但发展势头迅猛。1987年肯德基在北京开设第一家分店，标志着现代快餐概念被引入中国，此后，快餐业凭借操作标准化、配送专业化、连锁规模化和管理科学化的理念，逐渐从快餐领域拓展至整个餐饮业，成为我国餐饮现代化的关键发展方向。随着社会经济的持续进步以及人民生活水平的稳步提升，人们的餐饮消费观念发生了显著变化，外出就餐愈发频繁且趋于理性，消费者在选择餐饮时，更加注重品牌质量、品位特色、卫生安全、营养健康以及简便快捷等因素。快餐因其契合这些需求，社会需