2008年1月00853广告学（二）自考试卷（含答案）.doc

2008年1月高等教育自学考试全国统一命题考试

广告学（二）试卷

课程代码0853

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．以下从艺术角度陈述广告定义的是()

A．广告是宣传手段 B.广告以说服的方式诉求

C．广告巧传真实 D.广告是营销尖兵

2．1960年，尤金·麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是()

A．4C策略 B.4P策略

C．经济、政治、法律、技术环境因素 D.6P组合

3．19