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2010年4月00634 广告策划自考试卷（福建含答案）.doc

2010年4月00634 广告策划自考试卷（福建含答案）.doc

    2010年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试

    广告策划试卷

    (课程代码00634)

    一、填空题（）(本大题共9小题，每小题2分，共18分)

    请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。

    1．中国大陆广告界是在20世纪年代，首次提出广告策划的概念。

    2．企业文化的核心是。

    3．产品因素对广告策划能产生影响的有：产品定位、、产品的精神意

    义。

    4．相对于广告战略来说，是属于广告战略的一个重要组成部分，是实现广

    告目标的具体对策和重要手段。

    5．产品整体概念包括三个层次，即核心产品、有形产品和

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