diy手绘团扇策划方案.pptxVIP

第一章DIY手绘团扇的兴起与市场机遇第二章产品设计与体验流程规划第三章营销策略与渠道组合第四章体验店运营与社群维护第五章教育内容开发与品牌延伸第六章项目评估与可持续发展

01第一章DIY手绘团扇的兴起与市场机遇

第1页：引言——从传统文化中寻找现代生活美学在当代快节奏的生活中，传统文化正逐渐被现代审美所重新诠释。DIY手绘团扇不仅是对传统工艺的传承，更是一种现代生活方式的表达。以故宫文创手绘团扇为例，其在2019年实现了销售突破500万的成绩，这一数据充分展示了传统手工艺品在现代市场的巨大潜力。据相关统计，2018年中国手工艺市场规模已达到约2000亿元，其中团扇类产品因其便携性和艺术性，年增长率持续保持在15%左右。杭州某手工艺工作室推出的‘二十四节气团扇’系列，凭借其融入现代审美的设计理念，在半年内订单量增长了300%。这些成功案例表明，传统手工艺品与现代设计理念的结合，能够有效吸引年轻消费群体，推动传统文化在现代社会中的创新性发展。此外，用户评价也反映了产品需兼具实用与艺术价值的重要性。例如，有用户表示：‘这款团扇不仅挂在墙上好看，还能日常使用，比普通装饰品更有温度。’这句话精准地描述了团扇产品应满足的双重需求。因此，本方案的核心目标是通过DIY手绘形式，降低参与门槛，让消费者成为产品创造者，从而增强情感连接，实现文化与商业的双赢。

第2页：分析——目标用户画像与市场痛点目标用户画像市场痛点数据分析年轻群体为主，追求个性化与文化体验传统手绘门槛高，产品同质化严重，体验缺失18-35岁用户占60%，女性占比70%，73%用户愿意为‘有故事的手工艺品’支付溢价

第3页：论证——DIY模式的优势与可行性优势分析降低门槛，提升参与度，增强情感连接成本效益材料成本降低，参与时间增加，产出独特性提升制作流程标准化半成品，AR实时纠错，模块化生产

第4页：总结——方案初步定位文化+娱乐IP打造市场目标文化传承娱乐体验社交互动品牌故事产品系列社群运营首年10万用户打造‘团扇手绘’IP实现年营收500万

02第二章产品设计与体验流程规划

第5页：引言——从文化IP到可触体验团扇文化源远流长，从宋代《营造法式》中的形制图到清代宫廷团扇的拍卖记录，无不彰显其深厚的历史底蕴。以宋代仕女图中的牡丹纹样为例，将其转化为几何水彩风格，既保留了传统元素，又符合现代审美。设计的关键在于将文化IP转化为可触的体验，如‘花间酒会’主题，通过融入现代设计理念，让消费者在参与过程中感受传统文化的魅力。这种体验不仅包括视觉上的享受，更包括情感上的共鸣。场景模拟显示，用户在‘花间酒会’DIY坊的体验流程中，从初次接触的紧张到完成作品的兴奋，这一心理变化正是本方案设计的核心目标。通过精心设计的体验流程，让消费者在轻松愉快的氛围中完成手绘团扇，从而增强其对产品的情感连接。

第6页：分析——产品线构成与材料包设计产品线构成材料包清单质量控制经典复刻系列、潮流IP联名系列、儿童启蒙系列扇骨、扇面、颜料、工具等材料规格、工艺标准、环保认证

第7页：论证——制作流程的标准化与差异化标准化流程AR对称线辅助、纹样库自动匹配、分步教学视频差异化设计不同系列针对不同用户群体，提供个性化体验生产优势模块化生产，产能弹性大，成本可控

第8页：总结——设计验证与迭代计划用户测试反馈迭代计划下一步行动对称线辅助功能很有用（85%用户）希望增加意外失误修正选项（90%用户）推荐新用户可获得奖励（70%用户）增加‘意外失误修正’选项优化AR教学软件的交互界面开发更多纹样难度等级进行第二轮用户测试完成AR教学软件的开发启动纹样设计征集活动

03第三章营销策略与渠道组合

第9页：引言——如何让‘手绘’成为社交货币在社交媒体时代，‘社交货币’成为了一种重要的营销概念。团扇作品因其独特性和艺术性，成为用户在社交平台上的分享对象。以Instagram上#DIYHandmade标签的热门内容为例，许多用户通过晒出自己的手绘团扇作品，获得了大量的点赞和评论，从而提升了个人影响力。这种现象表明，手绘团扇不仅是一种产品，更是一种社交工具，能够帮助用户在社交平台上游走。场景引入中，用户在情人节收到手绘团扇时的反应，从惊讶到感动再到晒朋友圈，这一系列心理变化正是手绘团扇作为社交货币的体现。因此，本方案将重点构建线上线下联动的传播矩阵，让‘手绘’成为用户在社交平台上的‘硬通货’。

第10页：分析——目标人群的触达路径触媒习惯平台选择内容策略Z世代：抖音短视频，千禧一代：小红书种草，X世代：线下体验店短视频：抖音、快手，社交电商：微信小程序，线下体验：社区合作短视频：趣味挑战赛，社交电商：节日限定款，线下体验：亲子活动

第11页：论证——营销活动的关键节点设计活动选择节日联名促销、KOL直播带货、社群裂