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直播电商平台间用户迁移行为与平台粘性研究报告

1、行业概述

随着互联网技术的不断发展和普及，直播电商平台已经成为近年来增长最快、最具潜力的电子商务模式之一。直播电商平台通过主播与用户的实时互动，展示商品信息，促进用户购买，实现了线上线下的融合，极大地改变了消费者的购物习惯。直播电商平台不仅为商家提供了新的销售渠道，也为消费者带来了更加丰富、便捷的购物体验。根据相关市场调研数据，直播电商市场的用户规模和交易额均呈现高速增长的态势，成为数字经济的重要组成部分。然而，在快速发展的同时，直播电商平台间用户迁移行为逐渐增多，对平台的用户粘性提出了新的挑战。

直播电商平台间的用户迁移行为指的是用户在不同直