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2026年厦门建发公关专员笔试题及答案

一、单选题（共10题，每题2分，计20分）

1.厦门建发集团近年来重点发展的业务板块不包括以下哪项？

A.高端房地产开发

B.现代农业与文旅产业

C.航空母舰制造

D.高端物业管理

答案：C

解析：建发集团以地产、文旅、现代农业、康养等为核心业务，航空母舰制造非其主营业务。

2.在厦门举办国际马拉松赛事对建发集团品牌传播的主要价值在于？

A.直接提升房产销量

B.强化集团“绿色生态”品牌形象

C.增加航空业务客流量

D.降低公关成本

答案：B

解析：厦门马拉松聚焦生态旅游，契合建发“绿色健康”品牌定位，强化城市关联。

3.若建发某项目因环保问题引发舆情，公关团队应优先采取的措施是？

A.立即发布官方声明撇清责任

B.延迟回应以观察舆情变化

C.成立专项小组调查并透明沟通

D.支付高额广告费用压制负面信息

答案：C

解析：透明沟通与责任担当是公关核心，符合建发企业文化建设。

4.厦门“一带一路”国际商事服务中心的建立，对建发公关工作的潜在机遇是？

A.增加“一带一路”沿线国家房产销售

B.提升集团在国际化商业活动中的话语权

C.直接获取政府补贴

D.减少媒体合作费用

答案：B

解析：该平台有助于建发在国际商业合作中提升品牌影响力。

5.在厦门，建发公关活动策划需特别关注的地域文化元素是？

A.北京的京剧文化

B.闽南传统民俗（如“送王船”）

C.东北的冰雪节庆

D.西藏的唐卡艺术

答案：B

解析：闽南文化是厦门特色，建发活动需融入本土文化以增强共鸣。

6.若建发某高端住宅项目需吸引国际客户，公关宣传时应重点突出？

A.廉价价格策略

B.闽南风水设计理念

C.与厦门大学的地理邻近性

D.绿色建筑与智能科技

答案：D

解析：国际客户更关注科技与环保标准，符合建发高端定位。

7.公关危机中，企业高管最忌讳的回应方式是？

A.亲自出面道歉

B.以“正在调查中”为由拖延

C.引用法律条款威胁媒体

D.主动披露调查进展

答案：C

解析：恐吓媒体会激化矛盾，不符合建发“稳健务实”的企业风格。

8.厦门建发文旅项目在推广时，可借力的重要社会资源是？

A.国家博物馆资源

B.厦门本地的非遗传承人

C.联合国教科文组织

D.香港电影明星代言

答案：B

解析：非遗是厦门文旅特色，借力本土资源更易形成文化认同。

9.以下哪项不属于建发公关专员需具备的跨部门协作能力？

A.与市场部协调产品宣传节奏

B.与法务部对接合同纠纷应对

C.与人力资源部制定裁员方案

D.与财务部统筹公关预算

答案：C

解析：裁员方案属于人力资源核心决策，公关需配合但非主导。

10.若建发需向政府申请政策扶持，公关团队应提交的核心材料是？

A.高达百万的公关费用预算

B.项目对厦门GDP增长的测算报告

C.媒体曝光度统计表

D.管理团队的星座分布分析

答案：B

解析：政策申请需以经济贡献为核心依据，符合建发政企合作逻辑。

二、多选题（共5题，每题3分，计15分）

1.建发公关活动策划中，需重点考量的“厦门特色”因素包括？

A.滨海城市的台风应对预案

B.闽南话的方言宣传创意

C.国际游艇会的合作机会

D.曾厝垵的文创IP授权

答案：A、B、C

解析：D选项曾厝垵属商业项目，非建发专属资源。

2.公关数据监测中，对建发集团品牌形象有参考价值的信息源是？

A.厦门本地社区论坛的讨论

B.国际财经媒体的行业分析

C.微博热搜榜的热点话题

D.竞品企业的年度财报

答案：A、B、C

解析：D选项与建发品牌无直接关联。

3.处理建发旗下商业综合体舆情时，公关团队可采取的正面引导策略有？

A.举办“消费者体验日”增强互动

B.联合本地KOL发布正面评价

C.投入大量广告屏蔽负面评论

D.赞助厦门国际马拉松提升形象

答案：A、B、D

解析：C选项违反公关透明原则。

4.建发公关在助力乡村振兴项目中需关注的媒体类型是？

A.中央卫视《焦点访谈》

B.厦门广电的民生栏目

C.财经杂志的农业板块

D.短视频平台的三农博主

答案：B、D

解析：A、C覆盖面过广，与乡村振兴关联度弱。

5.若建发需在厦门推广新能源汽车，公关传播需整合的资源包括？

A.厦门地铁的户外广告位

B.国际环保组织的认证背书

C.本地新能源汽车充电桩数据

D.知名汽车评测媒体的试驾报告

答案：A、C、D

解析：B选项需付费获取，成本过高。

三、简答题（共4题，每题5分，计20分）

1.简述建发公关专员如何利用厦门“海上丝绸之路”国际邮轮港资源开展品牌活动？

答案：

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