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2026年搜索引擎营销SEM考试题库

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在中国，哪类搜索引擎的市场份额最大？

A.百度

B.阿里巴巴

C.腾讯搜一搜

D.360搜索

答案：A

2.SEM广告的出价方式不包括以下哪一项？

A.CPM（千次展示成本）

B.CPC（单次点击成本）

C.CPA（单次行动成本）

D.CPL（单次下载成本）

答案：D

3.以下哪个不是SEM广告的常见优化指标？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.广告支出回报率（ROAS）

D.自然流量占比

答案：D

4.在百度SEM中，否定关键词的作用是？

A.提高广告排名

B.降低广告花费

C.排除不相关的搜索词

D.增加曝光量

答案：C

5.以下哪个平台在中国市场的SEM广告效果通常最差？

A.百度

B.微信朋友圈广告

C.腾讯搜一搜

D.今日头条

答案：B

6.在SEM广告中，匹配方式不包括以下哪种类型？

A.精准匹配

B.宽泛匹配

C.词组匹配

D.关键词扩展

答案：D

7.以下哪个工具最适合用于SEM广告的竞品分析？

A.百度统计

B.SEMrush

C.微博数据中心

D.腾讯广告助手

答案：B

8.在SEM广告中，着陆页的核心作用是？

A.提高网站排名

B.增加关键词曝光

C.提升用户体验和转化率

D.降低广告成本

答案：C

9.在中国，SEM广告的品牌词投放通常更适用于哪种目标？

A.新品推广

B.短期促销

C.品牌知名度提升

D.敏感词优化

答案：C

10.以下哪个不是影响SEM广告排名的因素？

A.出价

B.质量得分

C.搜索词相关性

D.网站访问量

答案：D

二、多选题（每题3分，共10题）

1.SEM广告的常见优化方向包括哪些？

A.关键词扩展

B.竞品分析

C.着陆页优化

D.出价调整

E.自然流量获取

答案：A,B,C,D

2.在百度SEM中，哪些指标属于广告效果评估的核心？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.广告支出回报率（ROAS）

D.广告曝光量

E.站内流量占比

答案：A,B,C

3.SEM广告的否定关键词类型包括哪些？

A.必须词否定

B.完全否定

C.任意词否定

D.类似词否定

E.词组否定

答案：B,C

4.在中国，哪些平台适合进行SEM广告投放？

A.百度

B.微信朋友圈

C.腾讯搜一搜

D.今日头条

E.抖音

答案：A,C,D

5.SEM广告的质量得分主要受哪些因素影响？

A.搜索词相关性

B.着陆页质量

C.广告历史表现

D.出价水平

E.用户地域

答案：A,B,C

6.在SEM广告中，哪些属于常见的出价策略？

A.自动出价

B.手动出价

C.目标转化出价

D.平衡出价

E.关键词扩展

答案：A,B,C

7.SEM广告的着陆页优化方向包括哪些？

A.页面加载速度

B.关键词相关性

C.转化路径简化

D.移动端适配

E.广告创意

答案：A,B,C,D

8.在中国，哪些行业适合使用SEM广告进行推广？

A.电商

B.教育培训

C.医疗健康

D.房产

E.游戏

答案：A,B,C,D

9.SEM广告的常见风险包括哪些？

A.负面关键词干扰

B.竞品恶意打压

C.转化率低

D.广告被拒

E.自然流量下降

答案：A,B,C,D

10.在百度SEM中，哪些属于常见的广告匹配方式？

A.精准匹配

B.词组匹配

C.宽泛匹配

D.任意词匹配

E.品牌词匹配

答案：A,B,C,D

三、判断题（每题2分，共10题）

1.SEM广告的投放效果仅取决于出价高低。（×）

2.在中国，百度SEM的转化率通常高于腾讯搜一搜。（√）

3.SEM广告的否定关键词可以永久排除不相关搜索词。（√）

4.着陆页的加载速度对SEM广告转化率没有影响。（×）

5.在中国，SEM广告的品牌词投放通常需要更高出价。（√）

6.SEM广告的质量得分越高，广告排名越靠前。（√）

7.SEM广告的关键词扩展功能可以自动添加相关搜索词。（√）

8.在中国，房产行业的SEM广告转化率通常较低。（√）

9.SEM广告的广告支出回报率（ROAS）计算公式为：ROAS=转化收入/广告支出。（√）

10.SEM广告的竞品分析仅适用于大型企业。（×）

四、简答题（每题5分，共5题）

1.简述SEM广告的关键词扩展功能及其作用。

答案：关键词扩展是SEM广告的自动功能，通过分析用户搜索词和广告历史表现，自动添加与原关键词相关的