好利来公司现有营销问题.doc

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中文摘要

自从改革开放以来,我国市场经济飞速发展,烘培食品行业从无到有,发展极为迅速。随着社会的进步，人们生活步伐的加快，方便美味的烘焙食品早已成为人们生活中不可缺少的一部分，越来越多的人把它作为主食。由于市场的需求，烘焙行业近年来出现了许多的新品牌，烘焙行业竞争日益激烈。因此好利来作为焙烤行业的经典品牌选择何种营销策略就变得十分重要。

本文对好利来食品有限公司的营销策略及营销特点进行了全面剖析，运用市场营销学的“SWOT分析”及“4P理论”就好利来食品有限公司的发展现状及营销现状做了分析和研究，提出在营销过程中存在的问题，并针对提出的问题给出了相应的改进建议，希望通过这些策略