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2025年广告设计冲刺练习卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

第一部分：理论题

1.简述广告目标（Objectives）与广告策略（Strategy）的区别与联系，并说明制定广告目标应考虑的主要因素。

2.阐述“USP”（独特销售主张）理论的核心内容及其在当代广告创作中的应用价值。

3.分析广告创意过程中“头脑风暴”（Brainstorming）方法的基本原则及其有效性。

4.简要介绍构成视觉设计的三大要素（或称“三美”），并说明各自在设计中扮演的角色。

5.结合当前数字媒体环境，论述广告设计在信息传达效率与用户体验方面应关