广告销售促销与公共关系.ppt

廣告、銷售促銷與公共關係;廣告;圖16-1廣告的主要決策;設定廣告目標;表16-1各種可能的廣告目標;廣告預算的編製;廣告訴求應具備三項特色：

1.其為有意義的：可以指出能使消費者渴望或感興趣的產品特色。

2.訴求必須有可信性：須讓消費者相信該產品或服務能傳送其所追求的利益。

3.訴求應具有獨特性：應能告訴消費者該產品如何優於競爭品牌。;訊息的製作：廣告人員必須將偉大的構想轉換成實際的廣告製作，以期能掌握目標市場的注意力並吸引其興趣。創意人員製作訊息時必須決定最佳的訊息風格、音調、用語，及形式。

任何訊息都能以各種不同的製作風格成功地加以表現。諸如：生活片段、生活型態、新奇幻境、