《2025年宠物烘焙食品线上销售渠道运营策略分析》.docx

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一、项目概述

1.1项目背景

近年来，我国宠物经济呈现爆发式增长，2023年市场规模已突破3000亿元，宠物食品作为核心细分领域，占比超过40%，成为推动行业发展的关键动力。随着宠物主人年轻化、高学历化趋势加剧，“拟人化”喂养理念深入人心，消费者对宠物食品的需求从基础饱腹转向健康化、功能化、品质化。宠物烘焙食品凭借低敏、无添加、高肉含量等特性，以及可定制的造型和口感，逐渐成为宠物食品市场的新宠，2023年市场规模同比增长达55%，远高于传统宠物食品的增速。线上渠道作为宠物烘焙食品销售的主要场景，受益于电商平台的流量红利、支付