我国附赠式有奖销售立法的困境与突破：基于市场秩序与消费者权益的双重视角.docxVIP

我国附赠式有奖销售立法的困境与突破：基于市场秩序与消费者权益的双重视角

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今市场经济环境下，附赠式有奖销售已成为一种极为常见的商业促销手段，广泛应用于各类商品和服务的销售领域。无论是大型购物中心、超市，还是线上电商平台，每逢节假日、店庆等特殊时期，都能看到琳琅满目的附赠式有奖销售活动。例如，购买家电赠送小家电、购买化妆品赠送试用装、消费满额赠送购物券等形式层出不穷。这种销售方式的兴起，一方面反映了市场竞争的日益激烈，商家为了吸引消费者、提高市场份额，不断创新促销策略；另一方面，也满足了消费者追求实惠、获取额外利益的心理需求。

附赠式有奖销售对市场秩序和消费者权益有着至关重要的影响。从市场秩序角度看，合理的附赠式有奖销售能够激发市场活力，促进商品流通，推动企业之间的良性竞争，从而优化资源配置，提高市场效率。然而，一旦这种销售方式被滥用，就可能引发不正当竞争行为，扰乱市场的正常运行。例如，一些商家可能通过高额附赠来排挤竞争对手，造成市场的不公平竞争，破坏市场的健康生态。从消费者权益角度而言，附赠式有奖销售在一定程度上为消费者带来了实惠，使他们能够以更低的成本获得更多的商品或服务。但在实际操作中，部分商家可能会利用消费者对赠品价值和质量的关注，隐瞒商品的真实信息，甚至以次充好，导致消费者在追求赠品的过程中忽视了商品本身的质量和性能，从而损害了自身的合法权益。此外，附赠式有奖销售还可能引发消费者的非理性消费行为，增加消费者的经济负担。

研究附赠式有奖销售立法问题具有重要的现实意义和理论价值。从现实意义来看，完善的立法能够为市场主体提供明确的行为准则，规范商家的销售行为，防止不正当竞争行为的发生，维护公平、有序的市场秩序。同时，法律能够为消费者提供有力的保护，确保他们在参与附赠式有奖销售活动时的知情权、选择权和公平交易权等得到充分保障。这不仅有助于增强消费者对市场的信任，促进消费市场的繁荣，还能提升整个社会的经济运行效率。从理论价值层面分析，深入研究附赠式有奖销售立法问题，能够丰富和完善经济法学、竞争法学等相关学科的理论体系，为解决市场经济发展过程中出现的新问题提供理论支持。通过对附赠式有奖销售的法律规制进行探讨，可以进一步明确市场竞争的规则和界限，深入研究消费者权益保护的法律机制，从而推动法学理论在实践中的应用和发展。

1.2国内外研究现状

在国外，许多发达国家对附赠式有奖销售的立法和研究起步较早，已经形成了相对完善的法律体系和理论研究成果。以德国为例，德国的《反不正当竞争法》对附赠式有奖销售进行了详细而严格的规定，明确限制了赠品的价值和种类，防止商家通过过度附赠来扭曲市场竞争。德国法律规定，赠品的价值不得超过主商品价值的一定比例，且赠品必须与主商品具有一定的关联性，避免商家利用高额、无关的赠品误导消费者。美国则通过联邦和州的一系列法律，如《联邦贸易委员会法》等，对附赠式有奖销售中的虚假宣传、欺诈等行为进行严厉打击，注重保护消费者的知情权和公平交易权。美国法律要求商家在进行附赠式有奖销售时，必须清晰、明确地披露赠品的相关信息，包括价值、质量、获取条件等，否则将面临严厉的法律制裁。

在国内，随着市场经济的发展，附赠式有奖销售日益普遍，相关的立法和研究也逐渐受到关注。目前，我国主要通过《反不正当竞争法》以及国家工商行政管理局制定的《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》来规范附赠式有奖销售行为。然而，这些法律法规存在一些不足之处，如对附赠式有奖销售的界定不够清晰准确，难以涵盖现实中复杂多样的销售形式；对赠品的价值、质量等方面的规定不够细致，缺乏可操作性；对不正当附赠式有奖销售行为的处罚力度不够，难以有效遏制违法行为的发生。

在理论研究方面，国内学者对附赠式有奖销售的研究主要集中在其法律性质、存在的问题以及立法完善等方面。一些学者认为，附赠式有奖销售本质上是一种附条件的赠与行为，同时也是一种特殊的销售合同，涉及到经营者和消费者之间的权利义务关系。他们指出，当前我国附赠式有奖销售存在诸多问题，如容易引发不正当竞争、损害消费者权益、导致市场秩序混乱等。为了解决这些问题，学者们提出了一系列建议，包括明确附赠式有奖销售的法律定义和构成要件，完善赠品的规制制度，加强对不正当附赠式有奖销售行为的监管和处罚力度等。然而，现有研究在某些方面仍存在不足，例如对附赠式有奖销售与其他类似商业行为（如商业贿赂、搭售等）的区分标准研究不够深入，对不同行业、不同规模企业适用的附赠式有奖销售法律规则缺乏针对性研究，在法律规制的具体措施和实施机制方面的研究还不够系统和完善。

1.3研究方法与创新点

本文主要采用了以下研究方法：

文献研究法：广泛收集国内外关于附赠式有奖销售立法的相关文献资料，包括学术论文、法律法规、政策文