2025年品牌管理师考试题库（附答案和详细解析）（1222）.docxVIP

品牌管理师考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

品牌核心价值的本质是（）

A.品牌名称的易记性

B.品牌承诺的最根本、最持久的价值主张

C.品牌标识的视觉冲击力

D.短期促销活动的核心目标

答案：B

解析：品牌核心价值是品牌的灵魂，是品牌承诺给消费者的最根本、最持久的利益和情感共鸣（参考凯文·凯勒品牌资产理论）。选项A、C属于品牌识别要素，D是短期营销目标，均非核心价值本质。

下列不属于品牌资产构成要素的是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌生产成本

D.品牌联想度

答案：C

解析：品牌资产由知名度、忠诚度、联想度、品质认知和其他专有资产构成（Aaker品牌资产模型）。生产成本是企业运营成本，与品牌资产无关。

品牌定位的关键步骤“STP”中“T”指（）

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.定位（Positioning）

D.测试（Testing）

答案：B

解析：STP模型是品牌定位的核心框架，S（Segmentation）为市场细分，T（Targeting）为目标市场选择，P（Positioning）为定位。选项D是干扰项，非STP内容。

“品牌年轻化”的核心目标是（）

A.更换品牌LOGO为更鲜艳的颜色

B.吸引年轻消费群体并保持品牌活力

C.降低产品价格以迎合年轻消费者

D.仅通过社交媒体进行品牌传播

答案：B

解析：品牌年轻化的本质是通过产品、传播、用户互动等多维度创新，与年轻一代建立情感连接，保持品牌生命力（如李宁“中国李宁”系列案例）。A、C、D是具体手段，非核心目标。

品牌延伸失败的主要原因通常是（）

A.延伸产品与原品牌核心价值高度相关

B.原品牌具有高知名度和忠诚度

C.延伸产品与原品牌的品类关联度低

D.延伸产品定价高于原品牌

答案：C

解析：品牌延伸成功的关键是延伸产品与原品牌核心价值、目标人群、使用场景的关联性（Tauber延伸理论）。若关联度低（如高端钟表品牌延伸至廉价文具），易导致品牌稀释，故C正确。

品牌识别系统（BI）的核心是（）

A.视觉识别（VI）

B.行为识别（BI）

C.理念识别（MI）

D.听觉识别（AI）

答案：C

解析：品牌识别系统由理念识别（MI，核心价值观）、行为识别（BI，组织行为）、视觉识别（VI，视觉符号）构成，MI是灵魂，其他为MI的外化表现。

下列属于品牌危机“预防性管理”措施的是（）

A.危机发生后召开新闻发布会

B.定期进行品牌风险评估

C.危机中与消费者沟通补偿方案

D.危机后发布品牌升级计划

答案：B

解析：预防性管理是危机前的准备，包括风险评估、预案制定等（参考Coombs危机管理理论）。A、C属于响应阶段，D属于恢复阶段。

消费者对品牌“品质认知”的主要来源是（）

A.品牌代言人的人气

B.产品实际使用体验

C.品牌广告投放量

D.品牌社交媒体粉丝数

答案：B

解析：品质认知是消费者对品牌产品质量的主观感知，最直接来源是实际使用体验（如苹果用户对iPhone耐用性的评价）。其他选项影响知名度或联想，非品质认知核心。

“品牌社群”的核心特征是（）

A.成员仅因产品功能聚集

B.成员间存在情感连接和共同文化

C.成员数量达到一定规模

D.由企业主导运营管理

答案：B

解析：品牌社群是基于品牌形成的消费者共同体，具有共享的故事、仪式和道德责任（MunizO’Guinn理论），情感连接和文化认同是核心（如哈雷摩托社群）。

下列属于“品牌视觉识别（VI）”要素的是（）

A.企业使命宣言

B.员工服务标准

C.品牌吉祥物设计

D.年度营销预算

答案：C

解析：VI是品牌视觉符号系统，包括LOGO、字体、色彩、吉祥物等（如麦当劳金色拱门）。A属于MI，B属于BI，D是运营管理内容。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

品牌核心价值的特征包括（）

A.独特性

B.稳定性

C.功利性（功能性利益）

D.情感性（情感利益）

答案：ABCD

解析：品牌核心价值需具备独特性（区别于竞争品牌）、稳定性（长期不变）、同时涵盖功能性（如“农夫山泉：大自然的搬运工”）和情感性（如“苹果：ThinkDifferent”）利益。

品牌传播的整合营销传播（IMC）策略包括（）

A.统一品牌信息口径

B.多渠道协同传播（如广告+社交媒体+KOL）

C.针对不同渠道定制差异化信息

D.仅依赖传统广告投放

答案：AB

解析：IMC强调传播信息的一致性和渠道的协同性（Schultz理论），C会导致信息混乱，D不符合“整合”原则。

品牌忠诚度的表现形式包括（）

A.重复购买行为

B.