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2025年学历类自考专业(公共关系)新闻学概论-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告运作策略中，品牌形象长期建设的主要目标是什么？

A.提升短期销量

B.塑造差异化品牌认知

C.降低运营成本

D.增加市场份额

2、以下哪种广告媒体形式最适用于覆盖广泛且同质化受众？

A.社交媒体精准推送

B.电视广告

C.线下传单

D.短视频平台

3、广告效果评估中，AARRR模型主要适用于哪种场景？

A.传统媒体投放

B.互联网广告

C.户外广告

D.整合营销传播

4、广告创意原则中“USP”的核心内涵是？

A.最小化成本

B.独特销售主张

C.群体化传播

D.短期热点制造

5、广告法规定禁止使用虚假宣传的表述是？

A.“最佳品质”

B.“行业领先”

C.“用户满意度第一”

D.“权威认证”

6、广告投放中的“长尾效应”主要指什么？

A.精准锁定核心用户

B.低成本覆盖小众需求

C.短期流量爆发

D.跨平台同步投放

7、以下哪种策略属于广告的整合传播模式？

A.单一媒体集中投放

B.媒体组合协同效应

C.线上线下独立执行

D.跨行业资源置换

8、广告文案中“痛点营销”的关键是？

A.突出产品功能

B.建立情感共鸣

C.强调价格优势

D.证明技术先进性

9、广告投放效果中“转化率”的计算方式是？

A.曝光量/访问量

B.转化用户/注册用户

C.销售额/广告费用

D.有效问卷/发放量

10、广告策略制定的核心原则通常包含以下哪项？

A.注意力吸引

B.情感共鸣

C.4A原则（Attention,Appeal,Arrangement,Action）

D.3C理论（Consumer,Cost,Convenience）

11、整合营销传播策略强调以下哪种广告运作模式？

A.独立渠道推广

B.跨平台协同传播

C.单一媒体投放

D.精准用户画像

12、广告媒体选择时最关键的因素是？

A.媒体成本

B.目标受众

C.媒体覆盖率

D.创意团队专业度

13、广告效果评估中AIDA模型的核心阶段是？

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.情感（Emotion）

D.行动（Action）

14、广告策略调整的主要触发因素是？

A.创意灵感

B.市场环境变化

C.预算不足

D.竞品动作

15、广告创意中能提升记忆度的核心要素是？

A.视觉冲击力

B.情感共鸣

C.背景音乐

D.文字简洁性

16、4R广告策略理论中责任（Responsibility）的内涵是？

A.品牌社会责任

B.用户隐私保护

C.广告法合规

D.以上均对

17、数字化广告的主要优势体现在？

A.精准投放

B.低成本制作

C.即时反馈

D.以上均对

18、广告预算分配的主要依据是？

A.媒体价格

B.预期效果

C.历史投放数据

D.团队规模

19、广告策略的整合性原则强调？

A.多平台独立运营

B.跨渠道信息协同

C.短期流量变现

D.品牌形象统一

20、广告运作策略中，市场定位的核心目标是？

A.提升短期销量

B.建立品牌差异化

C.增加广告投放量

D.优化媒介组合

21、整合营销传播理论强调广告运作中的关键要素是？

A.多渠道协同

B.创意统一

C.预算最大化

D.精准投放

22、广告效果评估中，最直接的量化指标是？

A.品牌认知度

B.销售转化率

C.受众参与度

D.广告曝光次数

23、在广告媒介选择中，哪项原则优先于成本考量？

A.目标受众匹配度

B.媒体覆盖率

C.竞品投放情况

D.预算限制

24、广告创意设计的核心功能是？

A.传递品牌信息

B.引发情感共鸣

C.降低制作成本

D.增加传播渠道

25、在广告策划阶段，市场调研的主要目的是？

A.制定创意方案

B.评估投放效果

C.确定目标人群

D.优化媒介组合

26、广告投放的黄金时段通常与？

A.媒体使用习惯

B.产品特性相关

C.竞品策略同步

D.制作周期匹配

27、广告预算分配的ABC分析法主要依据？

A.媒体覆盖人群

B.受众消费能力

C.媒体广告时段

D.媒体传播效率

28、广告文案的AIDA模型中，I代表？

A.兴趣

B.感知

C.行动

D.认知

29、广告效果的事前评估主要包含？

A.创意测试

B.媒介测试

C.效果预测

D.长期跟踪

30、广告策略制定的第一步是确定广告目标。

A.选择媒体渠道

B.分析受众特征

C.制定传播预算

D.明确核心目标

二、多项选择题

下列各题有多