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2025年学历类自考专业(营销)市场调查与预测-市场调查与预测参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场调查的基本目的是什么？

A.制定营销策略

B.了解市场需求

C.提高产品销量

D.评估竞争对手

2、市场调查方法中，定性调查与定量调查的主要区别是什么？

A.前者依赖样本，后者依赖全面数据

B.前者分析主观意见，后者分析客观数据

C.前者成本低，后者成本高

D.前者用于初期研究，后者用于验证假设

3、市场调查中，全面调查与抽样调查的主要区别在于？

A.调查范围不同

B.数据精确度不同

C.成本投入不同

D.适用场景不同

4、市场预测技术主要分为哪两大类？

A.时间序列分析和回归分析

B.定量预测与定性预测

C.定性调查与定量调查

D.定位分析与竞争分析

5、在资源有限的情况下，企业通常优先采用哪种调查方式？

A.全面调查

B.抽样调查

C.文献调查

D.网络调查

6、以下哪种预测模型最适合分析历史销售数据趋势？

A.德尔菲法

B.时间序列分析

C.比较分析法

D.情景分析法

7、设计调查问卷时，应如何避免歧义问题？

A.使用专业术语

B.问题表述模糊

C.结合案例说明

D.单一问题包含多选项

8、竞争情报的主要信息来源包括？

A.企业内部数据

B.行业研究报告

C.问卷调查

D.焦点小组讨论

9、预测模型误差控制的关键步骤是？

A.数据清洗

B.模型验证

C.样本扩大

D.历史回测

10、市场调查的基本流程中，第一步通常是？

A.确定调查目标

B.设计调查问卷

C.数据收集

D.数据分析

11、市场调查问卷设计时，应避免使用容易引起歧义或带有引导性的问题。以下哪项不属于问卷设计原则？

A.保持问题中立

B.使用专业术语

C.避免双重问题

D.控制问题数量

12、时间序列预测法中，移动平均法最适合用于哪种预测场景？

A.季节性波动明显

B.长期趋势显著

C.短期数据波动大

D.突发事件影响

13、德尔菲法在市场预测中的应用主要优势是？

A.高效快速

B.专家意见集中

C.数据样本量大

D.自动化程度高

14、市场调查中，样本选择的关键原则是？

A.尽量覆盖所有潜在客户

B.随机抽样且代表性

C.根据主观判断选择

D.优先选择大企业客户

15、预测模型中，回归分析主要用于解决哪种关系？

A.时间与销售量

B.因果关系

C.相关性分析

D.长期趋势预测

16、市场调查数据清洗时，处理缺失值的常用方法不包括？

A.均值填补

B.逻辑推断

C.直接删除

D.拟合曲线

17、以下哪种工具最适合进行市场调查数据的初步整理？

A.SPSS

B.Excel

C.Python

D.MATLAB

18、预测模型中，指数平滑法适用于哪种数据特征？

A.稳定趋势

B.大幅波动

C.季节性变化

D.突发增长

19、市场调查的最终目的是？

A.收集大量原始数据

B.发现市场机会与风险

C.提高企业知名度

D.增加短期销量

20、预测模型中，交叉影响法主要用于？

A.长期趋势预测

B.短期销售预测

C.多因素关联分析

D.季节性调整

21、市场调查中，最适用于收集大量消费者行为数据的调查方法是？

A.观察法

B.访谈法

C.问卷调查

D.焦点小组

22、时间序列预测中，适用于处理具有趋势性和周期性的数据模型是？

A.简单移动平均

B.ARIMA模型

C.回归分析

D.指数平滑法

23、市场抽样中，为降低成本且保证代表性应优先选择的抽样方法是？

A.分层抽样

B.简单随机抽样

C.系统抽样

D.整群抽样

24、问卷设计中，为避免引导性偏差应采用的提问方式是？

A.是/否格式

B.开放式问题

C.对比式问题

D.二选一格式

25、预测误差分析中，反映模型对异常值敏感性的指标是？

A.MAE（平均绝对误差）

B.RMSE（均方根误差）

C.R2（决定系数）

D.MAPE（百分比平均绝对误差）

26、市场细分中，按消费者地理特征划分属于？

A.消费者属性

B.消费者行为

C.消费者心理

D.消费者需求

27、数据清洗中，用于检测并剔除离群值的方法是？

A.相关性分析

B.Z-score标准化

C.主成分分析

D.K-means聚类

28、预测模型中，需预先确定历史数据平稳性的方法是？

A.ACF图检验

B.方差分析

C.相关性矩阵

D.回归诊断

29、市场调查实施步骤中，应在数据收集后立即进行的是？

A.问卷设计

B.数据清洗

C.样本量确定

D.预调查

30、预测模型中，适用